舊改紅利有望為家居行業帶來巨大增量

“‘舊改’紅利有望為家居行業帶來巨大增量。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在2月3日召開的春季家裝媒體開放日現場分享道。

據貝殼研究院于去年9月份發布的《第三次大轉型:中國住房新十年》報告指出,過去20年,全國住房存量超過350億平方米。在朱家桂看來，舊改有望形成二次裝修的需求傳導鏈。

其分析，上海這樣的大城市將會率先進入到“存量房改造的紅利期”。究其原因，“首先，上海擁有巨大的存量房市場。作為2489萬人口的特大型城市，上海全市有超過1000萬套的房子，而且上海本身城市化率非常高，2000年左右交付的房子到現在都面臨著二次換新。其次，作為中國經濟高度發展的重鎮，上海人民對高質量生活水平的追求要高于其他城市。”

為搶抓春季家裝消費先機，紅星美凱龍(上海)提出年度“擴需與穩增”發展目標，國繞大家居消費穩增目標，率先發起2023開年首場大促。

“對于今年的315大促，我們將拿出全年企劃費用預算的三分之一來打透。”朱家桂透露。

具體來看，此次上海紅星美凱龍推出的春季家裝的一攬子“頂流”促銷舉措，通過“百萬消費補貼、紅星專供爆款、以舊換新0元拖舊、家電綠色補貼、免費設計、免費量房、免費清洗等近千萬級規模的促銷、服務和宣傳，對家裝新消費潛力進行最大挖掘，預計將有力刺激煥新帶來的存量消費需求。

服務方面，紅星美凱龍將深入推進大家居系列到家服務項目，升級“放心消費”服務舉措，推廣包括“同城比價五倍退差”、“30天無理由退貨”、“送貨安裝準時達”、“綠色環保”、“先行賠付”等在內的“星承諾·心服務”七大服務承諾，全面提升顧客消費體驗，落實服務近用戶的惠民舉措。

來自紅星美凱龍上海同城7店的信息顯示，屆時，特色主題活動、明星落地活動、以舊換新及綠色家電等特色活動、新品發布等品牌活動以及商場異業合作等亮點活動將在各商場陸續推出。此外，紅星美凱龍還將通過1000平方米的直播間和金牌導購的加持，助力商戶提升直播和獲客能力。

紅星美凱龍上海市營發中心總經理王曉麗在現場表示，截至目前，上海已有許多消費者開始啟動春季家裝需求的咨詢、洽談、品牌選擇等行動。“市場層面的井噴，預示著企業和用戶對2023年充滿希望和信心。政府同步出臺的強有力的行動方案，進一步從供給側給予強大的支持，令企業可以更高效、更積極地滿足市場需求，把‘疫情的損失十倍奪回來’。”