從企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展看全網(wǎng)營銷時代

當(dāng)前，我們在日常生活中需要面對的移動終端、上網(wǎng)方式、消費方式、信息獲取方式和企業(yè)營銷方式都在發(fā)生著深刻的變化，我們的生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)高度融合。在這樣的浪潮中，企業(yè)營銷應(yīng)該如何適應(yīng)時代的發(fā)展呢？全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站正是為幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代潮流中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷而建立起來的。

下面我們從企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展過程來討論全網(wǎng)營銷時代

1、展示型網(wǎng)站

上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國，在互聯(lián)網(wǎng)剛開始全國普及的時候，一些先進(jìn)的企業(yè)主已經(jīng)開始隱約意識到互聯(lián)網(wǎng)對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品售賣的重要性，企業(yè)網(wǎng)站由此而生。這時候的企業(yè)網(wǎng)站叫做黃頁，只是為了介紹企業(yè)概況和產(chǎn)品信息，也就是所謂的展示型網(wǎng)站。但是因為當(dāng)時技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的限制，展示型網(wǎng)站僅僅只具備展示功能，企業(yè)沒有主動權(quán)，只能被動的等待客戶。

2、營銷型網(wǎng)站

本世紀(jì)初以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始通過網(wǎng)站達(dá)到企業(yè)營銷的目的。網(wǎng)站功能有了更新，同時他們通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷方式吸引更多的客戶去訪問和了解他們，基于這樣的條件，營銷型網(wǎng)站出現(xiàn)了。與展示型網(wǎng)站不同的是，它在后臺增加了SEO優(yōu)化、留言、客服、客戶管理、數(shù)據(jù)分析等功能，滿足了企業(yè)的新需求。能更好地幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行互動和溝通，從而達(dá)到各種營銷目標(biāo)。

3、全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站

2010年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，因此企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)必不可少。從眾多的營銷案例和營銷理論中得出結(jié)論：無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都必須整合在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營銷鏈條中的一環(huán)中。全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站是適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)運而生的21世紀(jì)新型網(wǎng)站。與傳統(tǒng)同類型網(wǎng)站相比，它同時覆蓋了電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)APP客戶端，并通過統(tǒng)一的后臺進(jìn)行管理，把營銷資源和客戶資源綜合成一個整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造最大價值。

全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站具有更大的網(wǎng)絡(luò)營銷主動性和整體的協(xié)同性。它把電腦端的搜素引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線客服等網(wǎng)絡(luò)營銷手段同移動端的一鍵群發(fā)、一鍵分享、信息推送、廣告推送等新型營銷手段相結(jié)合。以二維碼和APP客戶端為紐帶，將傳統(tǒng)的戶外廣告、電視廣告、產(chǎn)品包裝等營銷方式同新時代的網(wǎng)絡(luò)營銷全面打通，形成線上線下共同營銷的整合營銷局面。由此可見，全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站是更適合企業(yè)成功的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，由此也標(biāo)志著企業(yè)進(jìn)入全網(wǎng)營銷新時代。