電商勢頭正當時 地板企業線下落尤為關鍵

電商影響地板企業戰略方向的調整

目前，越來越多的地板企業感覺到了電商市場對于傳統電商市場的沖擊。近年來，地板行業受到電商瘋狂席卷，傳統家具賣場相對往年而言冷清了不少，旺季趨勢也并不明顯。甚至有家具賣場表示，今年同期銷量只是去年的10%，可見電商對賣場造成的沖擊確實不小。地板行業在這一形勢下也迎來了變革時期，無論是發展模式還是渠道拓寬，都是地板企業帶來前所未有的沖擊。

相關業內人士指出，家具賣場遇冷和地板行業如今的發展態勢并不完全是電商沖擊，與房地產市場的低迷也有著切不斷的聯系，兩者共同作用才將地板行業的市場行情逼入低谷。如今，房地產雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，地板市場漸漸好轉，家具企業應抓住機遇，可利用互聯網優勢，結合電商思路協同發展。

地板企業落實線下工作開展尤為關鍵

現如今，消費者對地板產品的網購模式越來越熱衷，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產品質量不可保證、售后服務得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此，線上線下相結合的營銷模式應運而生。地板商家利用線上傳播，展示產品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節。

眾所周知，地板產品相較普通的快消品還是有一定的區別，一組好的地板價格昂貴，單純靠電商平臺的展示，依據圖片還是很難讓消費者放心購買，別說看到實物，消費者可能都要貨比三家，更何況只能看到圖片。所以，往往需要到賣場體驗產品是否合適、是否值得購買;另外，地板購買后也會涉及到安裝以及保養等服務，這方面線上無法提供完善服務，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優勢。

盡管電商模式在當下地板市場上的勢頭正盛，但企業在進軍之際也許保持理性，在認清局勢的情況下，唯有找準方向，同時注重線下工作的開展，才能在白熱化的競爭市場中贏得更為長遠的發展。