分析我國陶瓷出口量價齊跌的原因及應(yīng)對措施

一直以來，我國在世界上都被默認為全球陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)大國和最大出口國，陶瓷每年的產(chǎn)量巨大，約占全球總產(chǎn)量的70%，更是出口到了全球近200個國家及地區(qū)。然而，在如今嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟形勢下，國外的技術(shù)性貿(mào)易措施也日益嚴(yán)格，使得我國的陶瓷出口量受到了嚴(yán)重的影響，出現(xiàn)了近年少有的量價齊跌現(xiàn)象。那么，造成我國陶瓷出口量價齊跌的具體原因是什么呢?我國應(yīng)該怎么去應(yīng)對呢?

主要原因有：

反傾銷措施層出不窮

自2001年印度首先對我國瓷磚進行反傾銷立案調(diào)查以來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)先后遭遇了印度、菲律賓、韓國、巴基斯坦、泰國、秘魯、阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥等國家和歐盟的反傾銷調(diào)查。2015年5月8日，墨西哥對原產(chǎn)自中國的墻磚和地磚發(fā)起反傾銷調(diào)查;7月14日，突尼斯對進口瓷磚進行保障措施立案調(diào)查;10月13日，印度對中國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查;2016年2月19日，巴基斯坦對原產(chǎn)于中國的墻磚和地磚進行反傾銷立案調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計，作為我國瓷磚出口大市的佛山市企業(yè)，僅2015年就遭遇國際貿(mào)易摩擦調(diào)查7起，涉案金額2.99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。

技術(shù)性貿(mào)易措施日趨嚴(yán)格

各國紛紛通過制定更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來強化技術(shù)性貿(mào)易措施。例如，較為常見的陶瓷鉛鎘含量標(biāo)準(zhǔn)，美國要求為2%，歐盟針對食品接觸類陶瓷制品中鉛和鎘溶出量的標(biāo)準(zhǔn)大幅提高了鉛和隔的溶出限量要求，將空心器皿的鉛溶出限量由4mgL調(diào)整為0.01mgL，而我國國家標(biāo)準(zhǔn)中小空心器皿的鉛溶出限量為0.5mgL。一些國家檢驗和檢疫程序不斷改變，如美國一改過去先提貨后查檢疫證書的慣例，要求先驗貨后提貨，延長了交貨時間，增加了陶瓷出口企業(yè)的經(jīng)濟負擔(dān)。同時，主要西方發(fā)達國家對陶瓷產(chǎn)品的材料、重量、尺寸等都有特別規(guī)定，歐盟地區(qū)對于陶瓷標(biāo)簽有實施CE標(biāo)準(zhǔn)的要求。

產(chǎn)品認證意識不足

國際上很多國家有關(guān)陶瓷產(chǎn)品的認證，如北美的UPC、澳大利亞的WELS、歐盟的CE、英國的WRAS等，這些認證是進入世界主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場的通行證，但我國陶瓷企業(yè)普遍對國外產(chǎn)品認證熱情不高，取得的認證較少。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理

我國陶瓷出口企業(yè)總體上還未擺脫“以量取勝”的局面。國內(nèi)企業(yè)用于新產(chǎn)品開發(fā)的科研投入不高，技術(shù)力量薄弱，缺乏創(chuàng)新能力，一味粗放經(jīng)營和盲目競爭，各廠家大打價格戰(zhàn)，造成出口價格嚴(yán)重偏低。同時，國際營銷手段不夠靈活，缺乏戰(zhàn)略和策略層面的研究，應(yīng)對反傾銷和技術(shù)性貿(mào)易措施能力不足，一些企業(yè)只是考慮眼前的利益，未采取多種營銷策略和營銷措施來提高自己的競爭力。

對此，檢驗檢疫部門建議相關(guān)出口企業(yè)：

一是提高陶瓷商品質(zhì)量，樹立品牌意識。企業(yè)要想擴大出口，必須要提高陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量，實施品牌戰(zhàn)略，加強對陶瓷產(chǎn)品的國際認證。

二是發(fā)揮陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。應(yīng)積極、適當(dāng)?shù)亻_展陶瓷中小企業(yè)間的專業(yè)分工協(xié)作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)“集聚效應(yīng)”，擴大對外競爭實力，為擴大外貿(mào)出口創(chuàng)造有利條件。

三是拓展國際市場，實行市場多元化戰(zhàn)略。為了擴大出口，提高盈利能力，必須建立一個多元化的市場結(jié)構(gòu)，包括消費群體多元化和產(chǎn)品多元化。

四是積極面對反傾銷。及時收集國外新出的技術(shù)性貿(mào)易措施，提高應(yīng)對能力，避免偏重于短期利益和局部利益的思維，做到積極應(yīng)對，未雨綢繆。