家居流通業面臨三大困境 1/3以上賣場或退出市場

我國經濟的發展雖然說不上是大起大落，但是可以看出的是近年來都是以緩慢的姿態走下坡路。在如此的經濟新常態下，家居流通業遭遇了困境，很多中低端的家居市場或將面臨倒閉的命運。在5月中旬舉行的首屆家居流通大會上，中國家具協會市場委員會執行主席、居然之家董事長兼總裁汪林朋表示，未來將有1/3以上的賣場會被淘汰，只有企業、賣場、經銷商三方構建起多贏的互利關系才能夠存活并發展。

家居流通業遭遇三大困境

汪林朋如此介紹家居建材行業2015年的流通狀況：市場規模為42735億元，其中2萬平方米以上的家居賣場銷售額為 10849億元，網店銷售額為2050億元。在這些看似光鮮的數字背后，卻是家居流通業存在的三大困境：一是實體賣場和店鋪嚴重過剩，同質化嚴重;二是流通效率低下，消費者服務體驗差;三是在互聯網面前信心不足，甚至手足無措。

就賣場同質化而言，僅僅在北京，家居賣場的面積就將近500萬平方米，單是居然之家就有大約100萬平方米，大多數家居賣場采取的是粗放管理模式，物業出租是其主要收入來源。“這些賣場的市場定位、營銷方式基本一樣，同質化相當嚴重。”汪林朋表示。

就效率低下而言，汪林朋舉例說，日本的物流成本僅占總銷售成本的3%-4%，但在中國，這個比例達到10%以上;家居建材行業的人均銷售額也相差很大，國外能達到300萬元，中國僅在80萬元左右。而在消費者服務體驗方面更是沒法相比，很多國外市場一家老小可以在賣場里吃喝玩樂一整天，而國內不少賣場環境很差，待一會兒就受不了。

就互聯網而言，中國家居企業都在摸索中，目前尚無成功案例，居然之家為此已經投入了2億元。不過，他認為有的企業放棄原有銷售渠道只開網店，顯然是沒有找對方向。

1/3以上賣場或退出市場

汪林朋預言，在三重困境的重壓下，家居行業洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業將退出市場，同時流通業態將呈現多樣化趨勢，大型實體賣場將向綜合型體驗式購物中心轉變。

如何突破困境?汪林朋開出的藥方是： 工廠、賣場和經銷商三方之間要構筑多贏的互利關系。對于工廠而言，經銷商只是下游商家，在店面、營銷、倉儲等方面，工廠沒有給予足夠的支持，有的工廠自己開網店，公開與經銷商搶市場，甚至威脅到了傳統經銷商的生存，而經銷商與賣場之間關系也很微妙，動輒集體抗租，影響了二者共贏互利的關系。“只有工廠、賣場、經銷商三方利益共享，風險共擔，才能走上健康的發展之路。”