卡薩帝合作《十二道鋒味》將娛樂營銷連接社群生態

9月17日，美食綜藝《十二道鋒味3》第二期強勢登陸各大網站，節目中楊紫瓊、謝霆鋒遭遇長頸鹿“法式濕吻”，還有謝賢驚喜亮相展現傲嬌父子……在觀眾聚焦明星互動的同時，鋒味美食也成為凸顯卡薩帝品牌價值的一個互動窗口。專家認為，卡薩帝品牌與十二道鋒味節目秉承的價值理念相同，并以節目為紐帶迅速聚集了一批對美食、親情、愛情等具有相同價值觀的用戶群體，與消費者在精神層面形成了深度溝通。這是構建社群生態的一種創新形式，也是品牌贏得用戶的重要指標。

在《十二道鋒味3》熱播期間，卡薩帝作為國際高端家電品牌，獨家定制“鋒味廚房”，創新品牌聯合模式。不同于傳統品牌綜藝冠名的信息轟炸式傳播，卡薩帝將品牌價值與節目認知進行捆綁，聚焦節目背后的社群經濟。在這種創新傳播模式下，卡薩帝以節目為窗口向廣大用戶傳遞了其對美食、對愛的理解。例如謝霆鋒與父親在鋒味廚房的溫馨互動正是卡薩帝品牌對親情呵護的一種寫照。節目與品牌在價值層面的相通成為構建社群生態的基礎，也讓卡薩帝品牌擁有了一批忠實且價值觀念相同的用戶群體。業界認為，在節目內容上《十二道鋒味》與高端家電卡薩帝的品牌理念高度契合，而這種以節目內容切入目標圈層，構建品牌社群生態的方式將成為日后品牌推廣的一種典范。

目前，卡薩帝旗下已擁有冰箱，洗衣機，酒柜，空調，熱水器，廚房電器等9大核心品類，服務全球千萬高端家庭，融聚來自全球12個國家300多位頂級設計師團隊的創新精華，先后獲得代表國際水準的一系列高端認證：ESOMAR(歐洲民意和市場研究機構)主席向其頒發了“高端首選品牌獎”;意大利權威生活服務類網媒pianeta donna用大篇幅向當地用戶誠意推薦了卡薩帝的系列產品;而在顛覆行業的創新科技方面，卡薩帝冰箱通過了美國信科(SIEMIC)首次在家電領域為冰箱品類發布保鮮技術成就認證，也憑借新品全景抽屜對開門冰箱成為了今年到目前為止唯一通過德國“TüV產品易用性認證”的家電產品。此前，閃耀美國時代廣場，不僅引起海外用戶的高度關注，也是對其在高端家電領域地位的再次肯定。

一直以來，卡薩帝始終以全球高端用戶需求為核心，設計滿足用戶真正需求的產品。以卡薩帝云珍冰箱為例，全球首創氣懸浮無油壓縮技術，首次將冰箱內溫度波動降至±0.05 ;同時研發出CSK智能溫控系統，保證冷藏肉類無滲液且營養不流失;還實現干濕分儲科技，使食材濕度低至45%不返潮、濕度高達90%不脫水，實現傳統冰箱恒溫保鮮到微觀保鮮從0到1的行業突破，重新解讀冰箱保鮮方式，開創細胞級儲鮮時代。

作為國際高端家電品牌，卡薩帝一直以富含人文底蘊的家電產品，為熱愛生活的精英人群提供優雅生活解決方案。專家認為，本次品牌與節目的深入綁定，早已超越“廣告”的身份，而是與節目形成全方位融合。在這種創新模式驅動下，卡薩帝始終秉持“創藝家電，格調生活”的品牌理念，將美食、藝術等有質感的文化內涵整合起來，圍繞兼具美食與藝術的跨界平臺，聚焦節目背后的社群經濟，挖掘相同認知和價值觀的深度用戶，形成以用戶為中心的全流程開放式生態體系，為整個高端家電產業的轉型升級提供重要參考。