林內品質中國行活動的背后：欲撬動廚衛電器市場格局

5月21日，國際知名品牌林內“匠心比心”品質中國行巡展宣傳活動在北京落腳。截至目前，林內在全國已經舉辦多場品質中國行活動。不難看到林內頻繁動作的背后，是欲撬動廚衛電器市場格局的野心。

借巡展傳遞“工匠精神”品牌理念

從4月底開始，林內品質中國行活動正式啟動，該活動計劃歷時8個月，分南北兩條線路同時展開，足跡將遍布全國27個城市。

上海林內有限公司營業本部華北大區營銷經理王誠在接受采訪時表示，林內策劃實施此次品質中國行活動，一方面是要讓消費者體驗到林內創新技術和高質量產品，另一方面林內希望通過為消費者打造高品質廚衛生活，進一步詮釋和彰顯林內百年秉持的工匠精神。

王誠表示，作為一家擁有97年歷史的全球知名燃氣具品牌，林內基業常青的密碼就是“工匠精神”，林內把“品質就是我們的生命”作為企業座右銘，苛求品質、視質量如生命是林內工匠精神的核心內涵。自品牌創立伊始，林內一直堅持關鍵電子部件內制、燃燒核心技術原廠研發、關鍵設備原廠研發自制三個原廠自制的原則，通過高內制率來確保產品的品質。

在王誠看來，過硬的產品品質就是林內工匠精神的直接體現。今年兩會期間，國務院總理李克強作政府工作報告時提到了工匠精神，“工匠精神”這個名詞首次被寫入政府工作報告。這與林內的品牌內涵“不謀而合”，林內舉辦的品質中國行巡展活動與之“高度吻合”。“林內舉辦品質中國行活動，就是要把林內苛求品質、追求極致的工匠精神傳遞給消費者。”王誠說。

做大燃熱 擴展廚電市場

隨著中國經濟走進“新常態”，家電行業整體增速放緩，不過，與其他家電品類相比，廚衛電器市場仍然保持了相對可觀的增速，而在廚衛電器行業內部，品牌格局也在不斷變化，這也是催動林內啟動如此大規模的品牌推廣活動的原因之一。

在熱水器市場，燃氣熱水器在市場規模上正不斷逼近電熱水器，業內預計燃熱的零售額規模在今年有望超過電熱水器。根據中怡康的數據，2015年，在燃氣熱水器市場，林內的品牌份額已躍升至第二位。

在做強燃氣熱水器品類的同時，林內也在加速燃氣采暖爐和廚電產品的市場拓展步伐。本次巡展期間，林內展出了三大重量級新品：倚天系列智能燃氣熱水器、原裝進口智能云系列采暖爐、進口神廚系列烤箱灶Griller。王誠認為，這三款產品堪稱“劃時代的產品”。

據了解，林內倚天系列燃氣熱水器，不僅繼續強化了恒溫技術，而且還搭載了WIFI控制和水療Spa美膚養生等先進功能。林內云智能采暖爐，在上一代產品的基礎上新增Wi-Fi功能，允許用戶通過手機APP進行遠程開/關采暖爐以及對采暖/熱水溫度進行調節等操作，產品的智能體驗有了極大的提升。林內神廚系列烤箱灶Griller，集中了高端智能灶、智能烤箱兩項功能，其智能化水平集林內近百年來科技創新成果之大成，能滿足用戶多樣化的烹飪需求。王誠認為，這三款產品幾乎可以代表目前廚衛家電行業最先進的技術創新和產品品質。

據王誠介紹，林內在華北市場采取的是穩扎穩打的策略，近幾年林內在華北市場上升速度很快，每年都是兩位數以上的增長。“我相信這個活動一旦啟動，腳步會慢慢加快，林內會越來越好。”王誠表示。