加強品牌管理，照明企業(yè)步入新的發(fā)展階段

在現(xiàn)代社會，消費者對品牌非常敏感，在各種品牌猖獗的時期，只有知名的權(quán)威品牌才能吸引消費者的注意力。照明行業(yè)也是如此，聲譽不佳、缺乏吸引力的品牌很難獲得消費者的認可，更不用說培養(yǎng)顧客忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)是脆弱的。因此，照明企業(yè)應(yīng)該在品牌管理方面下大力氣。

提升企業(yè)形象，照明企業(yè)做好品牌管理

企業(yè)品牌形象是商品形象及文化的關(guān)鍵載體和關(guān)鍵體現(xiàn)。照明企業(yè)的良好形象更容易贏得客戶的信任與合作以及社會的支持。品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深入理解，確立品牌在消費者眼中的地位，并根據(jù)總體戰(zhàn)略計劃，通過廣告和公關(guān)活動等促銷手段提升品牌忠誠度。

樹立管理理念實施品牌資本運營

創(chuàng)造品牌是照明企業(yè)發(fā)展的初級階段，管理品牌是品牌發(fā)展的高級階段。從熟悉品牌的發(fā)展過程來看，企業(yè)的品牌管理經(jīng)歷了樹立品牌、管理品牌、買賣品牌三個步驟。照明企業(yè)不妨借鑒這一經(jīng)驗，實施品牌資本管理。是用資本管理收購和兼并他人品牌，還是用資本管理轉(zhuǎn)讓、有償使用和特許經(jīng)營自己的品牌，應(yīng)根據(jù)照明企業(yè)的具體情況決定。這里應(yīng)該強調(diào)的是，資本運營的概念是必要的，如今，這種品牌資本運作在世界和中國都很普遍。

也就是說，在未來的競爭中，照明企業(yè)應(yīng)有效管理自己的品牌，充分利用品牌資本運營中的“文章”，降低品牌推廣阻力，節(jié)約照明品牌推廣成本。