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    行業(yè)觀點|品牌文化是玻璃企業(yè)進行市場營銷的重要因素

    發(fā)布日期:2018年08月22日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

    行業(yè)觀點|品牌文化是玻璃企業(yè)進行市場營銷的重要因素

    當今市場,隨著科技的發(fā)展以及行業(yè)的不斷進步,產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度非???,再加上一些不法企業(yè)的刻意模仿、抄襲,玻璃企業(yè)的新產(chǎn)品剛推出不久就會遭到復(fù)制和模仿,在這樣的情況下,玻璃企業(yè)該怎樣做才可以獲得消費者的認可呢?

    品牌文化是一種無法復(fù)制的精神內(nèi)涵

    在工業(yè)經(jīng)濟時代,消費者可以依靠產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品,但是在科技日益發(fā)達的今天,玻璃企業(yè)之間產(chǎn)品品質(zhì)、款式、特色等之間的差異越來越小,僅僅依靠產(chǎn)品本身已經(jīng)很難將玻璃企業(yè)的品牌特色體現(xiàn)出來,沒有特點就無法獲得穩(wěn)定的客戶資源。

    那么,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的當今時代,玻璃企業(yè)拿什么打造差異化競爭呢?

    靠文化,靠品牌文化。文化是一種精神內(nèi)涵,可以賦予玻璃企業(yè)產(chǎn)品獨特的個性和靈魂,品牌文化也是很難被復(fù)制和無法取代的。玻璃企業(yè)要在消費者心目中塑造出獨特的個性定位,就需要進行品牌文化營銷,將文化引申到生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié),以及產(chǎn)品、價格和營銷渠道等各個方面。

    品牌文化營銷增強玻璃企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢

    品牌文化營銷是指玻璃企業(yè)運用文化的力量實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和目標的營銷活動,在企業(yè)產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)都注入品牌文化,注入符合消費者需求和期望的文化附加值,提高品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品附加值以及服務(wù)水平,在此基礎(chǔ)上,玻璃企業(yè)應(yīng)該充分契合所處地區(qū)的文化內(nèi)涵,提升玻璃企業(yè)的商業(yè)文化和品牌定位。

    品牌文化是玻璃企業(yè)進行市場營銷的重要因素,市場營銷的關(guān)鍵是個性,產(chǎn)品和服務(wù)是維持這種個性魅力的載體。在玻璃企業(yè)的發(fā)展中,如何打造獨特有內(nèi)涵的品牌文化,是企業(yè)思考的重點。


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