勿讓規(guī)模成空中樓閣，技術(shù)才是鋁合金門窗品牌中堅力量

在中國鋁合金門窗行業(yè)，規(guī)模越大，綜合能力越強。這句話顯然有點偏頗。的確，規(guī)模是企業(yè)綜合實力的重要體現(xiàn)。擴大規(guī)模有利于在消費者心目中樹立強大的品牌實力形象。然而，市場競爭是客觀的，消費者是理性的，沒有具有核心競爭力的品牌，空規(guī)模企業(yè)的利潤不會成比例增加。

企業(yè)規(guī)模與市場競爭力不成正比

在有遠見的中國鋁合金門窗品牌看來，規(guī)模是結(jié)果而不是目標，但一些鋁合金門窗企業(yè)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了局面，把規(guī)模作為唯一追求的目標。為了讓自己看起來巨大，目光短淺的行為很常見。因此，中國有大量的鋁合金門窗企業(yè)，但很少具有國際競爭力。正是他們中的許多企業(yè)失去了他們商業(yè)中最重要的東西——技術(shù)。

技術(shù)是企業(yè)的支柱

中國鋁合金門窗品牌普遍比國際企業(yè)更重視營銷，沒一分錢都將用于廣告而不是研發(fā)。中國大多數(shù)鋁合金門窗企業(yè)已經(jīng)成為“市場導向型”企業(yè)，而不是“技術(shù)導向型”企業(yè)。這樣，本末倒置，企業(yè)總是處于賺錢彌補鋁合金門窗產(chǎn)品營銷費用的惡性循環(huán)中，實際利潤少之又少，尤其是鋁合金門窗行業(yè)的生產(chǎn)成本普遍上升時。

然而，幸運的是，我國越來越多的鋁合金門窗企業(yè)已經(jīng)認識到，真正具有競爭力的企業(yè)是那些擁有“真正材料”的企業(yè)，而不是那些“外強中干”的企業(yè)。后者體型較大，但在戰(zhàn)斗中不給力，屬于虛胖類型。前者“手里有糧，心中不慌”，是一種能夠真正掌控自己命運、具有全面戰(zhàn)斗力的企業(yè)。

總之，現(xiàn)在市場競爭越來越激烈，中國鋁合金門窗企業(yè)必須不斷提高核心競爭力，用技術(shù)武裝企業(yè)，增強品牌實力，注重內(nèi)部產(chǎn)品，以免被市場淘汰。