價格戰(zhàn)優(yōu)勢不再 空調(diào)品牌營銷成重點

空調(diào)價格戰(zhàn)優(yōu)勢不再

價格戰(zhàn)早已不再是消費者青睞對象，據(jù)調(diào)查顯示，在選擇時，58.97%的網(wǎng)友首選“價格適中”，選擇“售后服務”的比例是16.67%，“設(shè)計新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數(shù)據(jù)能夠看出，空調(diào)市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)，形成了消費市場的價格導向。雖低價格通常更容易得到部分消費者的青睞，但是山寨產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費者的諸多不滿。大部分網(wǎng)友都在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，山寨產(chǎn)品不確定性帶來了很多消費者的不信任。不少消費者在選擇了低價格之后，通常犧牲了應該得到的服務，也享受不到高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的家居生活樂趣。

筆者認為山寨產(chǎn)品特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是質(zhì)量或是整體設(shè)計都很難滿足目前消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于市場的良性發(fā)展，而品牌空調(diào)的市場潛力將有著巨大的增長空間。

空調(diào)品牌營銷成重點

面對競爭激烈的空調(diào)價格戰(zhàn)，專家認為品牌的核心競爭力不在價格，真正的空調(diào)大品牌主要尋求的是服務、設(shè)計、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多空調(diào)企業(yè)在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費者肯定。盡管小作坊一直在以“價格戰(zhàn)”的方式爭奪邊緣市場，但品牌空調(diào)已成為市場消費主流卻是一個不爭的事實。

有不少空調(diào)企業(yè)為了鞏固自身強勢品牌地位，加大營銷力度，在渠道建設(shè)、渠道布局、硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、團隊建設(shè)和監(jiān)督考核體系等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實力的企業(yè)平臺。面對良好市場前景，很多業(yè)內(nèi)人士都表現(xiàn)出樂觀態(tài)度。品牌的價值不能被價格因素牽引，品牌空調(diào)企業(yè)要把握住市場脈搏，力求創(chuàng)新經(jīng)營，贏得更好市場商機。

無論是從空調(diào)市場的現(xiàn)狀還是前景分析來說，空調(diào)企業(yè)不應把賭注壓在產(chǎn)品的價格上，而是應該著重品牌的發(fā)展，做好產(chǎn)品及服務。