搞促銷要勝之有道 空調(diào)品牌要走性價比路線

在空調(diào)市場，促銷活動多樣化，有打折的，返現(xiàn)的，購物送禮品的，活動雖搞得有聲有色，但效果往往不佳。在經(jīng)濟下行的背景下，促銷沖量的效果大打折扣，很多空調(diào)商家都處于虧損狀態(tài)。空調(diào)品牌只有提高促銷的性價比，才可以引起消費者注意，取得好成果。

許多空調(diào)企業(yè)促銷入不敷出

對于企業(yè)來說，促銷最大的痛苦便是促銷活動不能不做，但結(jié)束完一次促銷活動后，心累體乏不說，可能最后的銷售額還是不及促銷本身的成本，畢竟參加展會，光場租的費用就不少。如何提高促銷的性價比成了空調(diào)企業(yè)值得深思的問題。

“明主必謹(jǐn)養(yǎng)其和，節(jié)其流，開其源，而時斟酌焉，潢然使天下必有馀，而上不憂不足。”提高空調(diào)促銷的性價比，唯開源節(jié)流耳。提高促銷活動差異性，讓空調(diào)促銷更吸引人自然是最為重要。

空調(diào)品牌促銷可走性價比路線

門店租金水漲船高，這也是促銷的成本大頭，因此，如何節(jié)省這筆費用值得空調(diào)企業(yè)思考。對此，最好的方法是結(jié)合電商，將促銷從線下轉(zhuǎn)移到線上。空調(diào)行業(yè)在浩浩蕩蕩的電商時代，其實有點水土不服，不像快消商品，雖業(yè)內(nèi)一開始對電商便充滿了期待，但隨著困難無法突破，熱情逐漸冷了下來，這兩年很多知名度不怎樣的品牌已偃旗息鼓。

不過，網(wǎng)銷不僅是網(wǎng)上銷售，還可理解成為網(wǎng)絡(luò)營銷。空調(diào)品牌可以將淘寶，京東這樣的網(wǎng)上電商平臺當(dāng)做主要的促銷平臺，一旦在網(wǎng)上形成規(guī)模化的促銷活動，就能夠節(jié)省下很大一筆支出，再也不用擔(dān)心在促銷中入不敷出的問題。

當(dāng)然，現(xiàn)在不少空調(diào)品牌開始和其他家電產(chǎn)品進行聯(lián)合促銷，這也是空調(diào)促銷的一大進步，不僅能節(jié)約成本，還可通過聯(lián)合提高知名度和產(chǎn)品吸引力。當(dāng)然在具體的操作中，如何將不同的產(chǎn)品進行整合，讓消費者更方便和輕松的消費，這其中也大有文章可做。

不過，不管空調(diào)企業(yè)進行哪種模式的促銷，有一點是絕對不變的，那就是產(chǎn)品質(zhì)量，消費者最終關(guān)注和看到的就是產(chǎn)品，對于一個想要長遠(yuǎn)發(fā)展的空調(diào)品牌來說，最終還是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)，而不是一味讓利。