煙機企業尋求新的“變臉”求生之路 可積極研究微營銷

煙機企業積極研究微營銷

在充滿變化的未來，很多知名煙機品牌都在試圖用創新的營銷手法，來擴散活動的傳播范圍以及影響力。以微信、微博等為主打的“微營銷”工具，正成為不少知名煙機品牌積極研究轉化的新武器。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、消費者關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小搏大、以輕博重的營銷效果。

好的煙機品牌還能通過引領消費者的價值觀，成為品牌與消費者溝通的一個十分好的橋梁。有相當部分的年輕消費者對于煙機品牌的認識和認知都來自于微營銷渠道。正是因為比傳統營銷手段更為豐富多樣，所以，品牌對于新營銷手段的認同感在持續地提高，微營銷在品牌營銷戰略中的地位也在上升。

微營銷將發揮更重要作用

每到活動季，很多知名煙機品牌通過自己的官方微信服務號或訂閱號，配合傳統媒體以及網絡媒體的宣傳，不斷用更輕松簡潔的圖文，在預熱、啟動、進程等關鍵階段，向潛在消費者推送促銷信息，并通過全體員工以及經銷代理商的微信朋友圈網絡進行擴散。以微信為主要載體的“微營銷”，在家居圈一時間大肆流行。

“集團層甚至明確要求我們每個員工必須裝上微信，并熟練應用。”一位不愿透露姓名的煙機企業負責人表示，為了讓全體員工都加入到“微營銷”的行列，企業甚至請專人，給全體員工尤其是中層以上干部，“惡補”微信課。

很顯然，以移動互聯網為主要溝通平臺，通過有策略、可管理、持續性的線上線下溝通，建立和轉化、強化消費者關系，實現消費者價值的“微營銷”，作為一種低成本、高性價比的營銷手段，無疑將在今年的煙機市場營銷中發揮更重要的作用。