明星代言熱 難免對知名煙機品牌造成稀釋

明星代言在煙機企業中的應用越來越頻繁，很多大牌明星都被各大知名煙機品牌簽約。然而就像明星本身一樣，明星代言也經常引來非議，讓企業防不勝防。無論是明星的形象，還是明星在產品的代言上，煙機企業都備受影響，當紅明星代言的品牌多，可能會稀釋自身品牌的影響，明星未來的發展不可預測，若是明星過氣，知名煙機品牌可能受明星的人氣影響，給消費者帶來品牌沒落的錯覺。

明星代言難免產生“稀釋效應”

現在非常多煙機企業領導人已經意識到請明星代言是有風險的，要規避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將此策略納入煙機企業的品牌建設戰略。

因此，筆者認為，知名煙機品牌在選用明星代言人的時候要考慮清楚幾個問題：一是煙機企業為什么要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是煙機企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，煙機企業以后的策略希望按什么預期發展等等。

不過，若是明星代言廚電產品過多，也會產生了“稀釋效應”。一個明星代言多個廚電品牌的現象十分普遍，雖然代言明星有排他性協議，但是其信息極度分散，部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，煙機企業做了無用的投入。

明星“問題”難解 企業需權衡輕重

另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓知名煙機品牌防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。其中，不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的煙機企業產品銷售受影響例子。

當然，從明星負面新聞中走出來的企業也不在少數，有些知名煙機品牌就曾表示，用每年數百萬的費用聘請明星代言，還不如以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。

總的來說，無論明星代言與否，知名煙機品牌的含金量、產品的服務程度、產品的未來之路等要素，才是企業投入和發展的重點。在明星熱下，的確有不少煙機企業舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費者，真的多嗎?