優質的產品與營銷讓廚房電器品牌力量所向披靡

當下，廚電行業的市場愈發激烈已成為不爭事實，而且隨著市場環境的不斷變化，市場競爭已由單一的模式逐漸變成涉及營銷模式、產品價格、品牌形象、銷售渠道等等多個方面，其中，品牌發揮著越來越大的作用。而如何讓廚房電器品牌的力量發揮到最大，“高質產品+優質營銷”是重中之重。

高質產品：廚房電器企業可持續發展的前提

近幾年，廚房電器行業發展迅速，市場競爭越發激烈，但無論采用哪種競爭手段，廚房電器產品的質量都是增加企業市場競爭力的強大武器。質量則是保證企業長久生存和發展的根本，是企業的生命線。只有概念，沒產品支持，這樣的營銷意義不大。產品質量對企業的營銷和發展的作用不言而喻，廚房電器企業在利用營銷成功吸引消費者后，如何將其轉化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產品的品質是否過關。

所以，廚房電器企業要嚴格按照標準化進行操作，嚴格遵守產品質量要求，緊跟環保、健康的理念，向市場輸出優質產品，用品質作企業營銷的支撐。消費者始終是市場的最終參與者和決策者，如何提高產品品質，打擊偽劣產品，促進行業健康發展，也是擺在每個廚房電器企業面前的一道難題。

優質營銷：利用經銷商建立自己的“帕特農神廟”

關于廚房電器產品營銷，很多企業的答案不外乎招商加盟，擴大經銷商隊伍。但要想讓經銷商不斷提高業績，還需從軟實力方面對其進行協助支持。

一方面，廚房電器企業可幫助經銷商改變運作團隊的行動力，鼓勵他們想到好方案就去做。凡事不必考慮得十分周全才去行動，加強行動力，在做的過程中找到方法，也可不斷完善營銷的模式。

另一方面，可引導經銷商建立自己的商業“帕特農神廟”模式。“帕特農神廟”是一個由多根底柱支撐的廟宇，經歷幾千年風吹雨打依舊屹立不倒。就是因為它是由多根支柱支撐起來的，隨便抽掉幾根也不會動搖。商家渠道就相當于支柱，如零售渠道，家裝渠道，異業聯盟渠道，小區渠道，工程渠道，團購渠道等。這里要特別強調一下工程渠道，隨著“全裝修時代”的到來，很多商家將目光轉向了工程渠道，但這些工程如果沒一定關系基礎，靠業務員去跑恐怕難有成果。因此，經銷商可把眼光投向小工程項目，如：連鎖餐飲機構，連鎖快捷酒店，連鎖型商場超市……因為是連鎖機構，后端利潤也會很可觀。

此外，在個性化、多元化的社會背景下，廚房電器企業也應尊重不同群體的共性和差異化，樹立明確的市場針對性，才是確定高質產品和優質營銷概念的前提。當然，在做內部產品提升、營銷優化同時，還要注重市場的需求和傾聽消費者的心聲，這樣才能指引著企業朝品牌定位精準的方向發展。