爭奪市場需做好品牌營銷 藝術(shù)涂料企業(yè)勿陷入誤區(qū)

隨著藝術(shù)涂料行業(yè)的知名度的不斷提升，市場占有率不斷提高，隨之而來是越來越多的人涌入藝術(shù)涂料行業(yè)，行業(yè)的競爭加劇。現(xiàn)今已不是過去的賣方市場，而是買方市場，消費(fèi)者決定著藝術(shù)涂料商家的命運(yùn)。藝術(shù)涂料企業(yè)需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，應(yīng)在產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)等多方面進(jìn)行完善。

做好品牌營銷 提升品牌影響力

一些藝術(shù)涂料企業(yè)，充分運(yùn)用常見的促銷手段來吸引消費(fèi)者的購買欲望。于是，這樣會導(dǎo)致行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，甚至有的價(jià)格會顯然低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

目前藝術(shù)涂料行業(yè)或存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上，而不愿意在品牌營銷上做過多投入。

找準(zhǔn)定位 實(shí)行精準(zhǔn)營銷

品牌是企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無，而是必須選擇。定位是藝術(shù)涂料品牌運(yùn)作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實(shí)證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的藝術(shù)涂料品牌，才可被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

通過研究國際品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，未來中國藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展可能會出現(xiàn)幾個(gè)趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)綜合性大品牌，二是會出現(xiàn)專業(yè)性品牌，三是會出現(xiàn)個(gè)性化品牌。

“白骨精”階層，希望能夠使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得到“小資”的滿足。

總之，藝術(shù)涂料企業(yè)需要注意運(yùn)用關(guān)鍵點(diǎn)去贏得市場的肯定，應(yīng)該注重品牌營銷，埋頭苦干固然重要，但是做好品牌推廣同樣重要。