對于藝術涂料企業來說，提前進入“焦慮期”或許并非壞事

2019年5月，一家名為“路易詩蘭”的藝術涂料企業在順德誕生。然而根據我們的觀察，這是在2019年為數不多的新增藝術涂料品牌之一，跟此前幾年藝術涂料品牌如雨后春筍般出現、并引發轟轟烈烈藝術涂料潮流相比，未免讓人感到“落寞”。

另外還出現了這樣的“信號”——曾經在藝術涂料領域“獨立風騷”的卡百利，今年加大了跨界的嘗試力度，推出了“藝術涂料+軟裝”的產品組合，甚至試水整裝市場，這容易讓人產生其要“轉向”的疑惑;而連續開展多年的“藝術涂料嘉年華”，在2019年也因故暫停舉辦。

有業內人士因此提出疑慮——中國藝術涂料市場發展的“拐點”將至?

縱觀最近十年中國涂料市場的發展慣例，在轉型升級的壓力之下，涂料企業在尋找未來出路的過程中制造了諸多行業熱點，藝術涂料便是其中一種;然而如同硅藻泥、水漆等熱點，都出現了“各領風騷兩三年”的困局。

2019年廣州設計周成為藝術涂料的秀場藝術涂料真的也難破這個“魔咒”了么?我們簡單梳理了一下今年涂料行業的種種現象，可以確定的是，現在說藝術涂料“拐點”還為時尚早。

一方面，除了新品牌出現的頻次和數量大幅度減少，至少還沒有出現大規模的品牌消失的情況。在藝術涂料市場“品牌存量”已經相當可觀的背景下，新品牌增量的減少也許跟市場的飽和度有關。

另一方面，更不用說，2019年的藝術涂料市場活躍依然，并未“冷場”。下面我們舉一些例子作為佐證：

——年初時，巴德士集團宣布深化跟novacolor的合作，全面擴大藝術涂料市場的開發力度;

——嘉寶莉今年在藝術漆領域表現突出，據相關負責人表示，其銷售額已經超過億元，且并不包括高端藝術漆品牌“琺藍邸”;

——美涂士重點推進其藝術漆的市場推廣，并取得了不俗的成績。

——荷蘭蔻帝、德國菲瑪不約而同地加大了品牌宣傳力度和對市場的開拓力度，通過密集的主動營銷活動，大力挖掘經銷商潛力，效果顯著;

——帝卡斯、易涂得、基士博等也持續加大了市場的布局力度，尤其是帝卡斯在10月舉辦了一場盛大的經銷商年會，展現出不俗的發展勢頭;易涂得繼續舉辦“標簽化”的“藝術涂料流行色趨勢”發布活動，關注者眾;

——卡百利雖然玩起了“跨界”，然而在藝術涂料這一“初心”產品上并未見松懈，依然維持著較高的“品牌力”(具體可參照《涂料經》近期正在連載的卡百利“跨界”系列)。

2019年藝術涂料品牌秀場之一——廣州建博會或許我們可以用“成熟度提高”來解讀2019年藝術涂料市場。如同中國涂料市場曾走過的發展過程一樣，藝術涂料市場領域的發展也必然經歷興起時的“藍海現象”，品牌蜂擁而至，然后逐漸走向自我調整，市場格局逐漸固定;只是這個過程相對而言用時要短得多。

但是，按照經濟發展規律，一個市場成熟之后，由于競爭的加劇，市場空間遭遇壓縮，對于企業而言，隨之而來的必然是增長的焦慮，乃至瓶頸期的困惑，再下去將進入殘酷的“洗牌期”——唯一不確定的只是時間問題。

不可否認的是，從初始時的“品牌盛宴”到趨于成熟，2019年的藝術涂料市場確確實實發生了一些微妙的變化。因此，當藝術涂料市場出現轉折的信號，再對照曾紅極一時的硅藻泥今天的市場遭遇，業內人士出現“瓶頸”“拐點”的疑慮似乎也不無道理。

易涂得在廣州設計周上發布藝術涂料流行色趨勢那么，2020年，藝術涂料市場的“拐點”會不會就此出現?從目前的情況來看，答案或許依然是否定的;但是趨勢就在那里——2020年，各種信號可能會進一步增多，業界的焦慮也會隨之加深、加重，相信會有越來越多的藝術涂料企業將遭遇發展的瓶頸。

對于藝術涂料企業來說，提前進入“焦慮期”或許并非壞事。未雨綢繆，及早研判接下來的發展趨勢，并做好對市場變化的應對工作，無論“拐點”何時到來，都可以讓自身在當前以及殘酷的“洗牌期”中活下來，活得更從容。

來源：涂料經