小家電企業用公益行動樹立形象 豐富營銷的內涵

隨著市場競爭的激烈程度升級，小家電企業早已不再停留在過去的純粹產品功能宣傳上，而是展開了更高層面的競爭。正所謂“八仙過海各顯神通”，如今的小家電企業或借力明星、或聯手體育界，又或是開始公益營銷，本質就是希望能夠借助與消費者的良好互動，樹立良好品牌形象，從而對銷售能夠帶來良好的促進作用。

小家電企業開始情感競爭

目前有不少大品牌的小家電企業熱衷于公益事業，經常曝光公益活動有利于品牌文化和精神的傳遞，凸顯出企業家不再把追逐利潤作為唯一目標，而是從不斷的財富創造者升級為社會前進的推動者。當下，不少小家電品牌不僅僅將注意力停留在銷售數字上，同時也更希望能為社會出一份力量。

因為在當今時代的競爭，已經不再是單純的產品競爭，更多的是品牌給消費者的情感競爭。公益不是作秀，而是發自內心地為需要幫助的人提供幫助。小家電品牌企業致力公益事業，是進步的表現，而在付出的同時也收獲了比利潤更重要的品牌影響力和良好口碑。

公益營銷也需做好企業管理

公益營銷是小家電企業履行社會責任的一種有效方式，“從投入上來看，小家電企業無論大小，做公益應盡力而為、量力而行。”一位小家電企業負責人表示，公益營銷要盡可能地細化，“我們應該考慮的是，做營銷和做公益之間怎么匹配?或者說有哪些營銷是能夠與公益相結合的?有哪些公益能夠融入營銷模式中?這是我們要系統研究的問題。”

對小家電企業來說，從管理體系來看，公益慈善不能隨意，也并非只是與營銷結合的簡單手段，而應與企業管理結合起來。從策劃、立項到啟動，小家電企業各個層面的參與者，甚至包括公司的董事長、總經理與員工，還有經銷商與消費者都要互動起來，才可以形成一種整體性的聯動，也才可以保證公益項目的投入和收效。