行業(yè)迎來薄利時(shí)代，小家電企業(yè)當(dāng)如何努力?

近年來在市場需求增長的刺激下，各產(chǎn)區(qū)的小家電生產(chǎn)線一增再增，行業(yè)競爭非常激烈。技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量已相當(dāng)成熟，產(chǎn)品差異性不大，小家電行業(yè)已進(jìn)入薄利時(shí)代。雖然市場上大部分企業(yè)為能夠拉到更多的客戶，馬不停蹄地開展著產(chǎn)品宣傳，但是市場銷量仍舊顯得不太理想，個(gè)別企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)銷失衡的現(xiàn)象，這無疑對中小型企業(yè)是致命的打擊。那么，小家電企業(yè)該如何突圍困局，取得良好發(fā)展呢?

1、選好品牌戰(zhàn)略是行業(yè)發(fā)展制勝關(guān)鍵

小家電生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品供應(yīng)量激增，企業(yè)庫存的增加，市場出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。如何有效地把產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客首選，這是眾多企業(yè)所追求的。而制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，成為知名品牌脫穎而出，是企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展和制勝的關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種，哪一種適用，便要因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異了。

2、獨(dú)特個(gè)性的銷售主張戰(zhàn)略

針對現(xiàn)在小家電市場供過于求，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現(xiàn)象，將產(chǎn)品本身獨(dú)特的賣點(diǎn)傳播出去，借助一個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)，就可以最快最好的銷售，建立起有公司獨(dú)特個(gè)性的品牌。

3、品牌形象戰(zhàn)略

對于質(zhì)量差不多的產(chǎn)品，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)多次后，經(jīng)驗(yàn)增加，對產(chǎn)品的差異注意力慢慢減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開始追求超出功能需要的感性價(jià)值。這時(shí)建立品牌，則需要通過廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨(dú)特感性利益的品牌形象，以吸引消費(fèi)者的購買。設(shè)定一條好的廣告語，對于建立感性的品牌形象幫助很大。

4、清晰的品牌定位戰(zhàn)略是小家電企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

在這樣一個(gè)信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標(biāo)語的市場，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。盡管市場上的品牌很多，但是在購買商品時(shí)，消費(fèi)者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此，此時(shí)品牌戰(zhàn)略就是，小家電企業(yè)經(jīng)營要由市場轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智，小家電企業(yè)全力以赴讓品牌在消費(fèi)者的心智中，占據(jù)某個(gè)類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)而成為首選。

擬定品牌戰(zhàn)略方法，有清晰的品牌定位，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，是事半功倍的關(guān)鍵。所謂"好的品牌定位是品牌成功的一半"。為了讓用戶清晰地識(shí)別自身品牌特征及核心價(jià)值，在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都要圍繞品牌定位去做，投入大量人力物力也是理所當(dāng)然的。所以盡快設(shè)好品牌戰(zhàn)略就如同有著指南針的風(fēng)帆，以最快速度到達(dá)品牌建設(shè)彼岸。