陶瓷企業(yè)打造“中國(guó)品牌”，品質(zhì)革命倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，如何走出國(guó)門一直是家居行業(yè)嚴(yán)峻而深遠(yuǎn)的話題。自改革開放以來，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，家居建材行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在著大而不強(qiáng)、品牌影響力弱、品牌競(jìng)爭(zhēng)力低等問題。所以，對(duì)包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的家居行業(yè)而言，要真正走出國(guó)門，任重而道遠(yuǎn)，或許會(huì)是個(gè)艱難挑戰(zhàn)。

打造"中國(guó)品牌"，品質(zhì)革命倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

成長(zhǎng)中遇到問題在所難免，而且我國(guó)陶瓷品牌現(xiàn)在遭遇的問題，國(guó)際知名品牌或多或少也曾遇到過。我國(guó)陶瓷品牌完全可通過調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略來應(yīng)對(duì)"成長(zhǎng)的煩惱"。

我國(guó)陶瓷品牌的整體市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)，蛋糕在做大，企業(yè)只要具備足夠內(nèi)功，沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場(chǎng)熟悉度和把握消費(fèi)者消費(fèi)心理方面，我國(guó)陶瓷品牌無疑更具優(yōu)勢(shì)。

加快打造響亮的中國(guó)陶瓷自主品牌，擴(kuò)大自主品牌知名度及影響力，不僅是中國(guó)陶瓷品牌、產(chǎn)品參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要，更是我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。中國(guó)陶瓷需要來一場(chǎng)"品質(zhì)革命"，以品質(zhì)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更好滿足及創(chuàng)造消費(fèi)需求，讓中國(guó)"制造"加快走向"品牌"。

加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，"一帶一路"帶來機(jī)遇

我國(guó)陶瓷企業(yè)過多、過散，生產(chǎn)能力無法充分發(fā)揮，甚至在發(fā)展過程中出現(xiàn)惡性竟?fàn)?，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。未來陶瓷產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)形成由少數(shù)幾家集團(tuán)組成，企業(yè)今后不再只是陶瓷類企業(yè)，而是綜合性的，集生產(chǎn)、服務(wù)等一體化的企業(yè)集團(tuán)。而那些中小型陶瓷企業(yè)將會(huì)逐步被分化和蠶食。

這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，中國(guó)陶瓷企業(yè)已有一定基礎(chǔ)，應(yīng)加快核心技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。"一帶一路"新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概念的推出和執(zhí)行給出了一個(gè)方向，按照這個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作，成功概率就會(huì)大大增加。從"一帶一路"國(guó)家戰(zhàn)略的初衷來看，不單是新一輪國(guó)際化求增量，而是真正全球化新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全球一體化共創(chuàng)共贏。

對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。"一帶一路"將給我國(guó)陶瓷行業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而當(dāng)我國(guó)陶瓷品牌出了國(guó)門，卻免不了要面對(duì)鮮為人知的尷尬，畢竟，目前為止，我國(guó)陶瓷自主品牌在國(guó)際上的知名度和影響力還是不高。

所以，陶瓷行業(yè)要緊跟"一帶一路"戰(zhàn)略步伐，抓住廣闊的市場(chǎng)空間，大施拳腳，加快打造響亮的中國(guó)陶瓷自主品牌，擴(kuò)大知名度和影響力。同時(shí)，要提升自主創(chuàng)新能力，加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有這樣，才可賦予中國(guó)陶瓷品牌在全球的新競(jìng)爭(zhēng)力，才有希望真正走出國(guó)門，為人所熟知。

"一帶一路"戰(zhàn)略，不是少數(shù)大企業(yè)、大商家的獨(dú)享紅利，而是包括陶瓷業(yè)在內(nèi)的所有企業(yè)都能參與并分享的政策紅利，就看陶瓷企業(yè)自身能否從中找到生存空間和機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)。