陶瓷企業莫讓“同質化”降低品牌競爭力

近年來，隨著陶瓷行業發展的不斷成熟，行業市場競爭愈發激烈，導致惡性競爭不斷上演。除了殘酷的價格戰以外，抄襲剽竊的行為在行業也是屢禁不止，產品同質化，產品同質化問題也越來越多。對于陶瓷行業而言，消費者喜歡的是具有差異化的陶瓷產品，陶瓷企業如果一味的模仿抄襲，缺乏創新，最后的結果也只有可能被市場淘汰。

“同質化”不利于陶瓷行業的長遠發展

現在，一些優秀的陶瓷企業已經率先邁向國際化，靠著自主知識產權進行全球化的競爭，但是總體上國內的陶瓷市場克隆、“同質化”現象還是十分嚴重。陶瓷企業的互相抄襲現象十分嚴重。對有自己研發團隊的企業來說，成果被其他企業盜取，失去研發積極性，這份長不利于企業甚至是整個陶瓷行業的長遠發展。

而那些跟風克隆品牌優秀產品的企業，為了能夠一步到位，迅速獲得市場的認可，以及在消費者中的知名度，不少新晉的陶瓷企業都開始仿造抄襲那些具有高知名度的陶瓷企業的產品以及形象標識，很大程度了混淆了消費群試聽。對于這部分陶瓷企業而言，雖說取得了短期利益，但以后恐也難成大器!

“同質化”大大降低了陶瓷品牌競爭力

如今，陶瓷企業已經進入品牌形成這種現象的很大部分原因就是國紛爭期，縱觀國內市場被消費者所熟知的陶瓷品牌并不多。除了個別高端品牌，并沒有特別知名的陶瓷品牌，大部分企業的品牌化仍處于草創階段。另一方面，行業規范尚不完善，陶瓷行業約束較小，也是其中一大因素。當然也不排除部分陶瓷企業本身缺乏自律，為了獲得短期的利益，往往竭澤而漁，不顧企業長期的發展。

在“同質化“嚴重的當下，如果是知名陶瓷品牌，可能尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。而對于中小企業，免不了要進行殘酷的價格戰，市場前景不容樂觀。市場產品趨于過度“同質化”，大大降低了陶瓷企業品牌之間的品牌競爭力!

在發展的道路上，大眾路線并不可靠，人們更喜歡差異化的產品，頻繁的模仿克隆只會讓消費者對產品產生審美疲勞。如果集成陶瓷企業仍然抱著克隆，剽竊他人的產品，最后的結果也只可能是被市場淘汰。