新中式風格或是新趨勢 陶瓷企業如何布局市場?

從每年9月份開始便是傳統的家居建材銷售旺季,今年的“金九銀十”也同樣為企業們帶來了不少市場的增長。而在陶瓷行業里頭目前似乎正在刮起一陣新中式的“中國風”，不少業內人士都表示，這將會是接下來的時間里陶瓷的主流趨勢。那么眾多的陶瓷企業該如何布局市場呢?是否領悟到了中國風陶瓷的精髓所在?下面，筆者為大家分析一下。

1.新中式是一種美到骨子里的中國風

以往陶瓷產品風格一般都是以現代時尚、仿古、歐式為主，但在這幾年的陶博會上，我們可以看到許多以中國風為創意的產品不斷吸引著眾人的目光。可見，新中式的審美被推崇到了居住產品的研發中，市場刮起了一股強勁的中國風。其實，新中式風格的特點很明顯的。它從風格上趨向簡約，以簡潔凝練的設計表達沉穩儒雅的氣韻。新中式卸下中國傳統“老派”的形象，既填補了現代設計風格底蘊的蒼白，又改善了傳統中式家具的復雜煩瑣和功能缺陷。于是，新中式得到了消費市場的熱烈青睞與追捧，特別是新一代消費主力群80后、90后的擁簇，無疑是一個不可逆的潮流，未來陶瓷裝飾行業將繼續在“回歸傳統”的路上走得愈發極致。

2.以創新研發新中式陶瓷產品

眾多著名陶瓷品牌自然便是新中式產品的研發者，企業們要將中國傳統文化與現代人的生活態度、生活方式、審美情趣結合在一起，傳承創造出獨具中國特色的裝飾風格，以個性鮮明、典雅韻致的中國風定位定格在消費者面前。

真正的中國風，不是簡單地引用中國符號，企業們要深知“傳承與創新”的重要性，要不斷深入挖掘傳統裝飾磚文化精髓與新時代審美藝術的契合點，以專注品質生活為基點，將濃厚、凝練的中式文化底蘊，加以現代創新的設計概念和工藝技術，開啟陶瓷裝飾行業的“中國風時代”。

3.新中式風格產品是獨樹一幟的

新中式陶瓷不僅僅將古老的中國文化從靜默的文物和歷史的筆墨中喚醒，更是通過主動的文化加持和資源整合，品牌陶瓷企業需從產品與設計、營銷與服務等方面全線推進，向業界輸出和強化自身品牌定位。

在產品同質化嚴重的時代，走“高精尖”的特色路線是大勢所趨。陶瓷企業除既要在品牌定位上實現突破，也要在產品上進行升級和改造，將傳統中式的美學韻味悄然融入到產品中，主打“中國風”特色牌，讓自身產品在市場獨樹一幟。

4.好的品牌營銷助新中式陶瓷深入人心

陶瓷企業除了圍繞著新中式風格進行品牌升級，在深化定位、優化產品結構的基礎上，還要展開切實有效的營銷工作。例如對空白市場進行開拓，對銷售市場實施渠道幫扶、及培訓支持等，并且要在終端進行一系列促銷爆破活動，把自身品牌扎根到各線城市，同時通過傳統媒體與新媒體齊發力，在全國各種戶外場所及移動互聯等進行全方位的廣告投放，將產品與新中式中國風捆綁在一起，360°全方位輸出品牌定位。通過全方位的品牌輸出，讓其定位深入人心，受到消費人群的喜愛與支持。