陶瓷企業不斷停產 去產能變水中撈月

據當地某陶企人員透露，8月15日下午，企業接到緊急通知，G20峰會空氣質量保障時間更改為8月24日至9月6日，其他措施不變。而臨沂建陶行業的停產原則是:1條生產線的全停，2條生產線的停1條，3條生產線的停2條，4條生產線的停2條。其他行業不變。隨后消息也得到了臨沂當地部分陶企人員及供應商代表的確認。

陶瓷企業倒閉潮涌現

楊文超浸淫陶瓷行業十多年，覺得沒有哪年比今年更慘淡。平均每個月都會聽到兩三家大企業破產的消息。最密集是在10月，有一個禮拜幾乎隔一天就聽到一家大企業破產，豪幫、英發、俊仕、純美，這些佛山業內人都聽說過的名字一個一個倒下了。“有的陶廠直接放工人假說明年開工再來，但是什么時候開工沒有人知道。”

倒閉不只出現在佛山。5月，江西老牌陶瓷廠新高峰被曝出欠款超6億;8月，廣西新中陶倒閉，老板跑路;10月，山東江泉實業股份有限公司發布公告稱關閉旗下江興陶瓷廠。

陶企破產的開端實際上是從終端賣場蔓延而來。2012年9月中旬，美國連鎖巨頭、全球最大的建材超市家得寶關閉在華所有的大型家居建材零售商店。緊接著的2013年，曾為國內最大的本土品牌的東方家園建材超市也被曝出欠款2億，開始崩盤。

經銷商的感受也很明顯。一位瓷磚經銷商說，瓷磚行情非常蕭條，店面就是個擺設，基本沒有上門生意，做點生意全靠熟人介紹，利潤也大不如前。

楊文超認為，陶瓷行業現在進入大洗牌階段，實力差的企業就算躲過了2015年也很難躲過2016年，最后可能像家電行業一樣剩下幾家大的。

一位陶瓷行業資深人士向本報記者透露，陶瓷行業還有一個現象，越大的企業可能垮得越快。究其原因，大企業從供應商那里拿原料是一年一付，而企業賣掉陶瓷產品立馬又可以拿到錢，這樣手頭就有大量的現金節余。一個廠可能手頭有兩三億資金，老板就把錢投到房地產去了。“前幾年很多大的陶瓷企業看到房地產好做都去做，現在反過來被房地產行業拖垮。”佛山某知名陶企在南莊鎮開發的新樓盤現在就很不好賣。另一家知名陶企曾開發了一棟五星級酒店，資金緊張后將酒店出手。

該資深人士透露，今年陶瓷行業大廠裁員50%、60%都是正常的，裁員80%的都有。某知名陶廠在清遠的一個廠從之前的4000人到現在僅有200人。

瓷磚去產能成泡影 陶企明修棧道暗度陳倉

剛剛過去的去年，部分虧損嚴重的陶企被迫停產，不少產區主動關停落后產能，陶瓷市場遭遇了行業多年來最冷的寒冬，破產、跑路、倒閉熬不下去的企業逐漸增多，新增產能和實際銷量在2015年都出現了拐點。

然而2016年新年伊始，在國家去產能的大潮中，陶瓷市場也受到提振，從今年上半年至今，受益于瓷磚價格回暖小幅上漲，全國大部分產區陶瓷廠經營狀況普遍好轉，繼續生產有效益，各路瓷磚廠家早就將去產能拋之腦后，誰還聽去產能那些論調，即使在環保治理最嚴厲的產區，陶企也是明修棧道暗度陳倉，這邊停了，然后到其他地區在去新建，據不完全統計，自2016年以來，短短半年不到，四川、江西、湖北、山東、廣西、山西、陜西、寧夏、甘肅等邊遠地區新建生產線達到近50條生產線，加上改線的上百條，瓷磚新建、改線的陶瓷廠規模進一步擴大，技術更成熟、產能更大、競爭力更強，此消彼長的產能格局，使得陶瓷行業市場競爭無止境的加劇傳承下去，從而成為始終壓制瓷磚價格的頑疾。

瓷磚產品同質化競爭幾乎無解

隨著以80.90后為主導的消費主流群體逐漸登臺，市場將越來越多整體呈現“年輕化”的趨勢，瓷磚企業生產設計個性化的產品或將贏得更多消費者的關注，這從今年新上線、和改線的陶企新品受到市場追捧中得到了認證，唯有將消費者的感官需求融合到產品中，主打年輕牌才能夠在未來的市場中被終端客戶所青睞，因此低質低價的瓷磚生存空間會越來越小，這一時間換空間的過程中，誰都想突出自己的個性化以及性價比。

然而令很多靠技術研發以及綜合能力出眾廠家不爽的是，當一個新品瓷磚熱銷的時候，大家又一擁而上，只要貼上佛山制造的牌子，不論質量好壞都能大賣。在某種程度可以說，拿來主義的同質化的競爭，就是瓷磚價格長期處于低迷的罪魁禍首。