品牌效應(yīng)的新時(shí)代，淺析陶瓷企業(yè)榮譽(yù)的利和弊

在現(xiàn)在那樣一個(gè)日漸重視品牌效應(yīng)的新時(shí)代，陶瓷企業(yè)要想獲得市場(chǎng)，仍需用商標(biāo)、品牌這些外在的包裝。處于政府的角度，怎么讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展壯大，品牌戰(zhàn)略不容置疑是一個(gè)非常好的選擇。

正方：有益規(guī)范市場(chǎng)

品牌認(rèn)知在消費(fèi)者大腦中產(chǎn)生一種無(wú)形的識(shí)別器，它的基本作用是降低人們?cè)谫?gòu)入商品時(shí)所耗費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上，品牌更是對(duì)人們?cè)V求點(diǎn)的表達(dá)，它體現(xiàn)了一種生活習(xí)慣、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對(duì)消費(fèi)者正是那樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將專注力集中在品牌商品上，指引消費(fèi)者購(gòu)入品牌商品。品牌商品到處體現(xiàn)了一種生活習(xí)慣和價(jià)值觀。

目前人們對(duì)產(chǎn)品的權(quán)威性了解度逐漸提高，陶瓷企業(yè)發(fā)展不可缺少品牌推廣，這種推廣可以是一個(gè)商標(biāo)，還可以是一個(gè)產(chǎn)品受到好評(píng)的榮譽(yù)證書(shū)。

反方：榮譽(yù)名不符實(shí)

放眼中國(guó)陶瓷市場(chǎng)，“原裝進(jìn)口”、“最佳品牌”、“暢銷品牌”……基本上毫無(wú)例外地在好幾家陶瓷店看到那樣的獎(jiǎng)牌或證書(shū)。各種各樣“獎(jiǎng)證”各種各樣迷惑，促使消費(fèi)者被弄的暈乎乎，搞不清東南西北。陶瓷市場(chǎng)“證書(shū)”盛行，消費(fèi)者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，無(wú)法下手。

因?yàn)橐恍┢髽I(yè)創(chuàng)立時(shí)間比較短，當(dāng)?shù)靥沾善放朴秩鄙倬邆湫袠I(yè)影響力的品牌，因而就找個(gè)“榮譽(yù)”概念給自己貼上“賣(mài)點(diǎn)”或作為或者噱頭。這是一個(gè)行業(yè)不自信、自律的表現(xiàn)。

陶瓷品牌榮譽(yù)盛行，將造成三大問(wèn)題：一是攪亂行業(yè)市場(chǎng)，名牌真假難分;二是侵犯消費(fèi)者權(quán)利，企業(yè)涉嫌虛假?gòu)V告;三是增多費(fèi)用負(fù)擔(dān)。本來(lái)是提高產(chǎn)品品質(zhì)的好時(shí)機(jī)，現(xiàn)在卻變?yōu)榱四踩〔划?dāng)利益的借口，取消其造成的誤解與負(fù)面影響，當(dāng)是歷史不可避免。