淺談為何品牌取暖器企業(yè)能占據(jù)如此之多的市場份額

隨著冬季的到來，時下取暖器行業(yè)迎來了小高潮。人們開始為過冬預(yù)寒作準備，取暖器自然是相當不錯的選擇。同時，我們也可以發(fā)現(xiàn)，目前市面上的取暖器牌子也不在少數(shù)，但最受歡迎還是美的、艾美特、先鋒等等大牌子，他們被譽為中國十大取暖器品牌，產(chǎn)品種類多質(zhì)量好也是大家所共知的。那么，筆者就來簡單分析一下他們在市場的取勝之道有哪些。

1.堅持創(chuàng)新發(fā)展

取暖器企業(yè)想要打開市場，始終把品質(zhì)看成企業(yè)的生命線，這點是很重要的。企業(yè)需將嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量作為工作的重中之重。而追求產(chǎn)品質(zhì)量需要實事求是，任何一個環(huán)節(jié)都緊密相關(guān)，容不得半點馬虎。品牌企業(yè)通常為了強化品質(zhì)意識，會不斷加強對員工進行產(chǎn)品質(zhì)量標準培訓(xùn)的力度，還會采取‘全程管理、責(zé)任到人’的質(zhì)量監(jiān)控措施，將產(chǎn)品質(zhì)量與員工的利益緊密掛鉤，從而讓‘品質(zhì)’成為全體員工的共識。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，取暖器也成為了科技含量較高的小家電品類，于是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是決定品牌競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新需要以消費者的需求為中心，最大限度地滿足并開發(fā)消費者新需求為原則來進行技術(shù)創(chuàng)新。所以，取暖器企業(yè)最終目標是要體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)過硬，功能和外觀設(shè)計更加多樣化、個性化、人性化，不斷滿足消費者的需求等方面。

2.強化品牌保護

知名的家電大企業(yè)伴隨著品牌知名度的提高，侵犯他們注冊商標專用權(quán)的行為也會不期而至。從市場上情況可以看出，直接假冒他們商標的現(xiàn)象比較常見，隨著近年來各級執(zhí)法部門打擊假冒產(chǎn)品的力度增強，此類現(xiàn)象已經(jīng)得到有效遏制。但2010年后出現(xiàn)了‘傍名牌’的新模式，如在不同類別上申請注冊知名企業(yè)的商標后使用在類似商品上，以及在一些知名商標加上前綴或后綴并申請注冊使用在其他商品上。

上述“傍名牌”行為通過摹仿知名企業(yè)的商標來達到銷售其產(chǎn)品的目的，這種行為既損害了大品牌企業(yè)的聲譽，同時也會造成消費者產(chǎn)生誤認和誤購，損害消費者的合法權(quán)益。通常，大企業(yè)們?yōu)榱司S護自己的合法權(quán)益，不僅加大了打假力度，而且還會針對與其商標相近似的商標進行維權(quán)，采用法律手段對“傍名牌”者進行打擊，而申請中國馳名商標也是保護企業(yè)品牌的重要手段。

當然，除了上述兩點以外，大品牌取暖器企業(yè)能獲得如此之多的市場份額，也還有其他的因素所在，例如售前后服務(wù)做得很到位，提供保修期內(nèi)的免費維修等等。總之，對于一般的企業(yè)來講，打造成為知名品牌，這些經(jīng)營之道都是值得借鑒的。