如何做好品牌價值變革是門窗企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)思考的問題

現(xiàn)如今，很多家居建材企業(yè)開始借力互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌擴(kuò)張，企業(yè)品牌意識在互聯(lián)網(wǎng)時代得到大大的提升。而對于門窗企業(yè)來說，品牌塑造無疑也是企業(yè)發(fā)展核心之一，但如何做好品牌價值的變革也是門窗企業(yè)應(yīng)思考的問題。

順應(yīng)時代潮流提升品牌價值的重要性

品牌這一概念在家居建材行業(yè)已產(chǎn)生了很多變化。企業(yè)在過去的二三十年內(nèi)，逐步完成從出口到內(nèi)銷，從內(nèi)銷到設(shè)計，從設(shè)計到品牌的轉(zhuǎn)變，這樣漂亮的"三連跳"，讓品牌價值一躍成為家居建材企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。而面對這樣的變化，門窗品牌需要做的是緊跟時代和市場的發(fā)展。

如今，門窗企業(yè)的發(fā)展更確切的說是進(jìn)入了一個新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價值，用心維護(hù)品牌的門窗企業(yè)雖然也跟隨大形勢，利潤率整體下降，但其市場份額往往是穩(wěn)步上升的。這就是市場化的優(yōu)勝劣汰，占據(jù)了市場的企業(yè)可以耐心迎來經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也從另一面說明了，未來門窗企業(yè)的發(fā)展需看其品牌的影響力。

滿足消費(fèi)者需求是企業(yè)品牌價值的最好體現(xiàn)

品牌價值具有多樣性，一方面可以通過企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算，但更多時候我們談?wù)摰氖瞧放圃谙M(fèi)者心目中的綜合印象，這就包含了品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個性等，指的就是一個品牌可以為消費(fèi)者帶來什么樣的價值。針對消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動，能使得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷量和利益，還能使該品牌在競爭中獲得更強(qiáng)勁、穩(wěn)定、特殊的優(yōu)勢，而作為從業(yè)者，這也是從業(yè)滿足和自豪感的來源。所以，品牌價值最重要的屬性是在于對消費(fèi)者的價值，作為門窗企業(yè)，消費(fèi)者的需求是否能夠得到滿足應(yīng)是第一位的。

打造品牌價值走個性化路線 提供產(chǎn)品附加值

在行業(yè)競爭激烈的境況下，差異化的品牌價值才是求得生存的關(guān)鍵，而門窗品牌差異化主要體現(xiàn)在兩個層面。第一是最基礎(chǔ)的層面，涉及到質(zhì)量、性能、設(shè)計等品質(zhì)差別，這是品牌價值差別的核心。那么在這最為基礎(chǔ)的層面，怎樣打造差異化呢?大部分著名窗品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新是重要因素之一。如果企業(yè)在進(jìn)行品牌價值創(chuàng)新的時候以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，先進(jìn)技術(shù)就可以讓企業(yè)較早地開發(fā)和引進(jìn)新產(chǎn)品，先進(jìn)技術(shù)所形成的"先動優(yōu)勢"，可以讓企業(yè)得到短期的壟斷，市場自然就好了。

第二個層面是由服務(wù)帶來的品牌附加價值，對于門窗品牌，這種附加值主要體現(xiàn)在服務(wù)上。首先要保證服務(wù)時間迅速性。顧客在選購門窗產(chǎn)品的時候，存在諸多服務(wù)問題。企業(yè)要對顧客反應(yīng)靈敏、行動快捷，尤其是針對投訴問題。迅速回應(yīng)顧客，及時解決顧客問題是維持顧客品牌忠誠的重要保證，同時所采用的措施、策略和方法必須適當(dāng)、可靠、適用，力求做到徹底解決問題。

總結(jié)：在家居建材市場里，優(yōu)秀的企業(yè)家往往都是很重視品牌建設(shè)和品牌管理的，同時品牌塑造必須使用個性化品牌操作手法。這就提示這廣大的家居行業(yè)決策者要轉(zhuǎn)變思路緊跟時代和市場的發(fā)展，大力推廣品牌，使品牌在競爭中獲得更強(qiáng)勁的優(yōu)勢。而在品牌價值重要性凸顯的背景下，不知道門窗企業(yè)們做好了準(zhǔn)備沒?