生態板企業推行文化營銷應以優質產品為主心骨

生態板企業大力推行文化營銷

當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已成為大部分生態板企業司空見慣的營銷手段，但對于現在的消費者而言，這些"老掉牙"的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。，怎樣推廣宣傳才會讓你產生認同感呢?實際上，追求生活格調、看重品牌價值的消費者肯定都會關注品牌文化。沒文化，何來格調?于是，不少生態板商家看準了消費者的消費心理，便大力推行企業的文化營銷，旨在提升品牌格調，贏得消費者青睞。

說起文化營銷，其文化主題多為"健康""環保""家""幸福""愛""高端""時尚"等寬泛的概念。說起健康環保，我們立刻能想到家居建材企業冠名舉辦的各類文化活動，如音樂會、體育賽事、公益活動、愛心活動等等。早在幾年前，文化營銷剛興起的時候，消費者大概會覺得有新鮮感，但現在，總覺得"文化營銷"已是陳詞濫調。文化與產品若可和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到企業產品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

企業應以優質產品當為主心骨

文化營銷可謂是消費者喜聞樂見的宣傳方式，但綁架文化，給產品貼文化標簽這種行為又令人不齒。 給產品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優質產品。

"當企業沒有足夠的品牌影響力時，文化營銷所發揮的作用實在是不大。"業內人士表示，文化建設有其作用，但不可因為文化建設而忽略了產品質量。當品牌還未有所沉淀就開始講文化，實際上是為時過早的。若你的產品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。"當你有物超所值的產品、完善的現場體驗和銷售渠道時，文化自然而言就會產生了。"

生態板企業在發展過程中能夠利用文化營銷來包裝自身的品牌，但這必須建立在事實的基礎上，不可單純地綁架文化。