樹立良好品牌形象 助清潔劑企業(yè)走出困境

企業(yè)陷惡性競爭泥沼

當下清潔劑行業(yè)，經(jīng)濟實力不強、管理模式落后、工藝品質(zhì)標準較低的企業(yè)較多。為了快速地搶占市場，多采用低價競爭策略。迫于競爭生存壓力，部分實力較強的企業(yè)也放棄了基本的定位原則，開始降標準、降價格，加速了行業(yè)生存危機。降價背后是降品質(zhì)，降品質(zhì)就會傷害市場，毀掉品牌，形成一個無奈的惡性循環(huán)。

而產(chǎn)生惡性循環(huán)的最根本原因，多數(shù)是因為清潔劑企業(yè)自身定位盲目、抗風險能力差，面對逆境迷失了方向。一個錯誤的決策會導致企業(yè)喪失造血功能、抗風險能力減弱、流動資金枯竭、倒閉、使經(jīng)銷商蒙受損失等不良后果。

企業(yè)如何走出困境

面對當前的市場壓力，清潔劑行業(yè)該如何走出困境?已是清潔劑企業(yè)當前最亟需解決的問題。專家認為，逆境中求生存，清潔劑企業(yè)應從以下幾個方面改善：第一，推進技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級，只有產(chǎn)品創(chuàng)新，使硅藻泥市場呈現(xiàn)出多層次、多元化的市場格局，避免同質(zhì)化產(chǎn)品惡性競爭，差異化競爭才會有更好的市場生存環(huán)境;第二，走品牌發(fā)展之路，不斷提高品牌產(chǎn)品的市場占有率、知名度和影響力;沒有品牌就沒有市場，也就沒有企業(yè)的生存和發(fā)展;第三，加強品質(zhì)控制，提高服務質(zhì)量，用品質(zhì)培育市場，用服務維護網(wǎng)絡，質(zhì)量和服務才是企業(yè)在市場賴以生存的基礎;最后，提高內(nèi)外部制度流程管理，提高自動化、標準化程度，降低成本，向管理要效益。

降低品質(zhì)縮減生產(chǎn)成本并不是清潔劑企業(yè)唯一的出路，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，產(chǎn)品品質(zhì)的保障才是最為關鍵的環(huán)節(jié)，企業(yè)只有在保證品質(zhì)的基礎上，不斷提高生產(chǎn)技術，打造良好的品牌形象，才能逐漸虜獲消費者的心。