洗滌市場(chǎng)差異化 立白打造洗衣新標(biāo)準(zhǔn)

立白深入洞察消費(fèi)者洗衣新需求

從營(yíng)銷的角度而言，立白推出衣物不僅要洗得干凈更要呵護(hù)備至，這是一個(gè)與市場(chǎng)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的定位選擇。但是，從更深層次的理解，為什么會(huì)有這個(gè)差異性的選擇呢?據(jù)立白的科研人員介紹，其實(shí)這個(gè)也要從消費(fèi)者生活狀態(tài)分析。隨著經(jīng)濟(jì)變好，大家的生活水平也不斷上升，衣物的材質(zhì)種類更豐富，也越來(lái)越精致。比如冬天的羊毛衣、夏天的絲綢衣服，在過(guò)往都甚少用到的材質(zhì)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了大眾化的選材了。

隨之而來(lái)的，就是這些高端材質(zhì)衣物的清洗問(wèn)題了。一般在水洗衣服的過(guò)程中，水會(huì)令到讓衣物纖維膨脹，這樣在洗滌時(shí)，洗滌劑將滲入到纖維中，從面使纖維變脆，損傷衣物纖維，導(dǎo)致衣物變形、變色。所以大家就會(huì)衣物干洗。高端材質(zhì)衣物也就成了干洗店的老主顧。但是，漸漸大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于干洗店沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有明文的質(zhì)量控制，出現(xiàn)了不少質(zhì)量問(wèn)題，比如說(shuō)店鋪使用了質(zhì)量不過(guò)關(guān)的化學(xué)溶劑，這樣對(duì)人體健康造成更大的影響，出現(xiàn)頭昏眼花、惡心等癥狀。而且，好多貼身衣物都不方便拿到干洗店洗，自己進(jìn)行高端材質(zhì)衣物和貼身衣物的清洗就成了一大問(wèn)題。

因此，立白洗衣認(rèn)為，面對(duì)現(xiàn)在的種種洗衣問(wèn)題，單純的去污功能已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者們的需求了，洗護(hù)合一才是大家的洗衣新要求。

洗護(hù)合一不斷升級(jí)

面對(duì)消費(fèi)者的新需求，立白以此作為產(chǎn)品研發(fā)的首要目標(biāo)。從第一季的全效洗衣液，到第二季的精致護(hù)理洗衣液，再到第三季的全新洗衣液品類——立白皂液，將洗護(hù)合一不斷升級(jí)，解決更多不同種類高端材質(zhì)衣物的洗衣問(wèn)題，效果更全面。

最新推出的立白皂液更是針對(duì)高端材質(zhì)衣物清洗，且同時(shí)考慮滿足消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品易漂、去漬，和溫和天然的需求。“基于對(duì)消費(fèi)者的需求洞察，立白研發(fā)出全新洗滌產(chǎn)品——立白天然皂液，一種區(qū)別于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液中萃取的植物油皂基精華，液態(tài)更加濃稠，遇水速溶釋放更多有效成分，全面發(fā)揮洗護(hù)功效，給衣物濃濃的呵護(hù)。植物油皂基與油脂相似，更有效去除奶漬、油漬、泥漬、汗?jié)n等污漬，家里每人衣物上的污漬都能輕松解決。而且植物油皂基來(lái)自植物原液，呵護(hù)衣物的纖維，溫和洗護(hù)無(wú)刺激，即便是高檔衣物和貼身衣物，要用手洗，洗后的雙手仍可保持清爽不滑膩，不傷手。

同時(shí)，全新的立白天然皂液還加入了源自歐洲進(jìn)口原料，與織物結(jié)構(gòu)相似，有效作用的同時(shí)不傷織物纖維。雙重保障，使衣物清洗真正達(dá)到洗護(hù)合一，立白天然皂液中的植物油皂基還有一個(gè)功能，它能包裹油漬脫離織物后，與水中的鎂、鈣離子結(jié)合，表面變成不溶解，容易從織物脫離，快速漂清顯著減少漂洗次數(shù)，既可以省水，還可以減少洗衣的時(shí)間。