現(xiàn)階段中國凈水器普及率與競爭趨勢分析

任何事物的發(fā)展都要經(jīng)歷曲折多變的過程，凈水器行業(yè)的發(fā)展和其他行業(yè)一樣，之前也經(jīng)歷了幾次起落，雖目前國內(nèi)家用凈水器的普及率還比較低，遠(yuǎn)不及歐美、日韓等國家超過80%的凈水設(shè)備家庭普及率，國內(nèi)這個(gè)數(shù)字還不到6%。凈水器普及率低，并不是國內(nèi)沒有需求，也并不是沒有產(chǎn)能供應(yīng)。從消費(fèi)者的反映情況來看，不是沒需求，而是“怕”!總體而言，中國凈水器產(chǎn)品普及率低，凈水器十大品牌專家認(rèn)為主要愿意三大因素：

消費(fèi)者意識模糊，飲水習(xí)慣差異

雖有越來越多的人開始關(guān)注凈水設(shè)備，但從整體上來說，國人對凈水產(chǎn)品的整體消費(fèi)意識仍存在認(rèn)知模糊階段。目前的凈水器市場處境是消費(fèi)者有需求，但沒有一種真正可以滿足使用要求的產(chǎn)品。歐美發(fā)達(dá)國家數(shù)百年來的習(xí)慣是直接喝生水，而中國的傳統(tǒng)習(xí)慣是喝開水。在歐洲人眼里，自來水是可直接喝的水，并且歐洲的飲用水標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的，不管是自來水還是瓶裝水。

生產(chǎn)企業(yè)激增，良莠不齊

由于看好行業(yè)前景，近些年進(jìn)駐凈水器行業(yè)的企業(yè)越來越多。我國現(xiàn)在已有超過5000家的凈水生產(chǎn)廠家，這個(gè)數(shù)量這兩年間還會(huì)繼續(xù)增加，各企業(yè)之間的競爭也是越來越烈。并且不少企業(yè)沒有產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，沒有現(xiàn)代化的檢測設(shè)備，產(chǎn)品品質(zhì)控制能力有限，售后服務(wù)跟不上等，這些問題成為經(jīng)銷商加盟后所面臨的難題，凈水器十大品牌專家說。

凈水技術(shù)發(fā)展相對落后

雖我國的凈水器生產(chǎn)企業(yè)已超5000家，但大多數(shù)企業(yè)技術(shù)發(fā)展相對落后，像3M、漢尼軒、安吉爾這樣的真正能擁有獨(dú)立研發(fā)能力、全面掌握核心制造技術(shù)的企業(yè)太少了。

盡管凈水器行業(yè)的競爭不斷加劇，但凈水器廠家的數(shù)量會(huì)隨之不斷減少，可這不僅不會(huì)降低凈水器行業(yè)的競爭力度，反而會(huì)隨之不斷增強(qiáng)。主要有以下幾方面原因：

1、現(xiàn)在凈水器行業(yè)已發(fā)展到一定階段，市場競爭成為各個(gè)凈水品牌主要爭奪的戰(zhàn)場，而更為先進(jìn)的營銷模式則成為凈水器品牌占領(lǐng)市場的有利武器。在未來，凈水器行業(yè)將會(huì)逐漸培養(yǎng)出一大批專業(yè)化的市場營銷、市場策劃團(tuán)隊(duì)，哪個(gè)品牌可以搶先吸引住這些專業(yè)團(tuán)隊(duì)，就可以為以后的發(fā)展奠基堅(jiān)實(shí)的人才儲(chǔ)備。事實(shí)證明，現(xiàn)階段凈水器行業(yè)，凈水器品牌若擁有專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)和策劃團(tuán)隊(duì)，將會(huì)在競爭中占有明顯的主動(dòng)權(quán)。

2、能在混戰(zhàn)中生存下來的企業(yè)或者品牌，都是具備一定實(shí)力的，有實(shí)力誰都不會(huì)輕易放棄獲取一個(gè)好的排名來吸引消費(fèi)者的注意力，提高自己品牌影響力的機(jī)會(huì);這是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，只有不斷增加內(nèi)部競爭，才可不斷完成優(yōu)勝劣汰的行業(yè)發(fā)展一般規(guī)律。所以，未來凈水器排名的競爭不但不會(huì)減弱，反而會(huì)更激烈。