品牌與服務競爭成必然趨勢 門業廠家需從共性向個性轉變

隨著人們生活質量的提高，消費者的消費觀念開始更新迭代，消費者購買行為越來越體現差異化、個性化，催生整個市場向專業化、細分化的趨勢發展。在此大背景下，門業廠家要想在瞬息萬變的市場中占據優勢應當清晰的規劃好市場定位，不斷滿足消費者品牌化、個性化、環保化的需求，并追求自身價值最大化。

品牌及服務競爭成必然趨勢

門業行業已經由過去計劃經濟時代的賣方市場，逐步發展到以價格競爭為主的買方市場，目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是門業廠家參與市場競爭的重要手段，但價格競爭著眼于現在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發展，是不斷由低級向高級發展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。門業產品具有單筆消費金額大、更換周期長、專業化等消費特性，品牌及服務的競爭是必然趨勢。

中國知名門業廠商在產品質量、生產技術、消費渠道、設計等方面都取得了長足進步，奠定了品牌競爭的堅實基礎。在目前門業產品信息不對稱的情況下，品牌門業一定程度上代表了產品質量和售后服務能力，越來越多消費者傾向于選擇知名品牌門業。另外，門業行業的品牌建設正在經歷從低級到高級的發展變化，正在經歷從理性到感性的發展變化，正在向縱深發展，這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種門業行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌門業。

門業廠家需要從共性到個性轉變

從滿足實用到張揚個性從消費者角度來講，隨著居民消費觀念、主要消費群體、收入水平變化，中高檔門業的需求量迅速膨脹，消費者購買行為越來越體現差異化、個性化，催生整個市場向專業化、細分化的趨勢發展。未來，消費者會更講究精細化、個性化、多元化，對于門業的整體性、協調性、設計感的需求將不斷增強，并更注重家居的風格、品味、文化及售后服務等。

門業產品的系列化將進一步完善，同一系列風格的門業中有多種款式供不同消費者選擇，從產品角度滿足差異化、個性化的需求。從廠家角度來講，我國整個門業行業的市場集中度偏低。在集中度分散的行業，廠家只能通過集中策略，集中技術、人才等資源優勢專注于某細分行業，實施差異化策略，利用產品的差異化來保證市場。國內門業廠家漸漸意識到長遠發展需要經營理念的轉型，需要從共性到個性的轉變。

集約型廠家將占據更多優勢

對產品的環保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿足后，人們開始注重家居生活的質量，特別是門業產品對于健康的影響。產品的環保性也逐漸成為衡量產品質量的重要標準，注重環保性成為目前門業行業不可逆轉的趨勢。

隨著行業競爭加劇以及經濟周期性波動，行業內部不斷進行洗牌。伴隨著經濟增速趨緩的預期以及房地產調控政策的影響，門業行業中的一些實力不強的中小廠家勢必面臨減產、倒閉、被整合的趨勢。但從深層次來說，目前這種趨勢屬于門業行業自我調節的過程，門業行業在擠掉泡沫和不合理成分，在激烈的競爭中，逐步淘汰同質化嚴重的門業品牌、淘汰質次價高品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優質的門業品牌繼續健康發展，也成為門業行業新的發展趨勢。未來，具有設計優勢、采用新技術和新工藝、改進機器設備、加大科技和創新投入的集約型廠家將在整個行業洗牌中占據更多優勢。