討好碎片化時間里的用戶 汽車用品企業需掌握技巧

吸引關注是汽車用品品牌打動用戶第一步

碎片化信息時代為汽車用品品牌營銷提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現在用戶面前，更要考慮以什么樣的方式出現在用戶面前，怎樣讓他們在信息中第一時間就能看到你、關注你。雖然用戶接受的信息紛繁復雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物。而對于汽車用品品牌來說，深入發掘目標用戶需求，建立生動化的形象與用戶有效溝通是吸引用戶關注的必然之道。一個好名字、一句打動內心的口號、一則吸引眼球的廣告都能成為吸引用戶的興趣點。吸引關注是汽車用品品牌在碎片化時代打動用戶的第一步，也是關鍵一步。

互動體驗提升用戶了解汽車用品品牌深度

怎樣讓用戶看到你之后，有興趣深入了解品牌內涵是第二步。如今，企業向用戶灌輸信息的時代已過去，與用戶互動的時代已來臨。加強與用戶互動，以新穎的形式讓他們參與其中，可有效增加其了解品牌的時間，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓用戶主動拿出手機掃描以獲取更多的品牌信息;發布品牌App，讓品牌走進用戶生活;創新互聯網視頻，增加互動前貼片，吸引用戶點擊查看更多有趣的內容……這些形式無不是在吸引用戶花更多的時間關注品牌或產品信息。所以，增加用戶停留時間，讓他們更充分了解品牌價值，是汽車用品品牌營銷的重要環節。

利用個性化溝通加深汽車用品品牌影響

隨著互聯網文化的沖擊，俏皮、自嘲、賣萌式的互聯網語言成為眾多知名品牌與用戶溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個性微信營銷，再到互聯網堅果品牌三只松鼠的賣萌式服務，個性化的溝通方式不僅可以長期鎖定用戶，拉近他們與品牌的距離，而且還可加深品牌對用戶的影響，讓品牌文化成為用戶的語言習慣或生活方式。當汽車用品品牌日漸成為用戶的生活方式時，自然也就長時間占據了他們的時間，汽車用品企業成功營銷指日可待。

只有當汽車用品品牌文化深入用戶內心，漸漸地自然就會融入用戶的日常生活之中，占據用戶更多的時間。在碎片化時代，汽車用品企業成功營銷所要做的就是鎖定用戶、留住用戶，并且影響用戶。