端正態(tài)度 汽車照明企業(yè)需對(duì)自身產(chǎn)品及品牌負(fù)責(zé)

汽車照明行業(yè)在近幾年的發(fā)展比較快，市場(chǎng)前景尚且良好，不過(guò)伴隨著汽車照明品牌的逐漸增多，目前產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也在逐漸顯露，這也就說(shuō)明了汽車照明企業(yè)將面臨著不少挑戰(zhàn)。那么，在未來(lái)的時(shí)間里汽車照明企業(yè)該如何發(fā)展呢?

雜牌汽車照明品牌將嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展

縱觀汽車用品市場(chǎng)，一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌產(chǎn)品。這里所說(shuō)的雜牌主要指兩方面：一方面是汽車照明行業(yè)經(jīng)銷商開始售賣多個(gè)品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及汽車照明產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營(yíng)銷來(lái)維持生計(jì)。這樣看雖然可能會(huì)解決市場(chǎng)的生產(chǎn)壓力以及帶動(dòng)營(yíng)銷，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，損害了品牌形象和自身發(fā)展，雜牌終究打不過(guò)知名大品牌，將成為著名汽車照明品牌發(fā)展的墊腳石。

消費(fèi)者之所以選擇專賣店購(gòu)買汽車照明產(chǎn)品，就是因?yàn)槠囌彰鲗Ｙu店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營(yíng)雜牌汽車照明經(jīng)銷商為了逃避市場(chǎng)壓力，借品牌專營(yíng)之名做售賣雜牌之實(shí)，這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時(shí)省錢了，但是使用過(guò)后好與壞是很容易分辨的，我想任何一個(gè)消費(fèi)者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。

汽車照明企業(yè)需注重企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

隨著市場(chǎng)信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價(jià)已經(jīng)非常公開透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營(yíng)店去購(gòu)買自己喜愛(ài)的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣，反而造成消費(fèi)者對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商正價(jià)銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商最大的不公平。企業(yè)如果對(duì)這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問(wèn)就是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

汽車照明企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的第一責(zé)任人，如果對(duì)經(jīng)銷商賣雜牌的行為放縱，就是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任，就會(huì)失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。汽車照明經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會(huì)產(chǎn)生依賴性，無(wú)論是在活動(dòng)推廣還是渠道推廣都妄想以低價(jià)取勝市場(chǎng)，形成一個(gè)只能依賴雜牌低價(jià)占居建材市場(chǎng)的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣雜牌并不是一本萬(wàn)利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問(wèn)題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。

因此，汽車照明企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需對(duì)于自身品牌持有負(fù)責(zé)的態(tài)度，要從品牌到產(chǎn)品等諸多方面端正態(tài)度，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。