打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 凈化器企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)在必行

凈化器企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

凈化器市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和機(jī)制，有些企業(yè)投資上馬后急功近利，在我國(guó)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下，通常是全盤(pán)"山寨"已經(jīng)家喻戶曉的凈化器品種，企圖靠?jī)r(jià)格的低廉搶取一部分市場(chǎng)。

"山寨"理念背后是企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的藐視，從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營(yíng)銷模式上均是不假思索地"拿來(lái)主義"，對(duì)整個(gè)凈化器市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。對(duì)企業(yè)來(lái)講，無(wú)自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營(yíng)銷力以及品牌建設(shè)力，做大做強(qiáng)幾乎不可能。

筆者認(rèn)為，如今凈化器中小企業(yè)過(guò)剩背后的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失。中小企業(yè)的產(chǎn)生是中國(guó)凈化器市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇，依靠中小企業(yè)生產(chǎn)的凈化器產(chǎn)品曾經(jīng)滿足了國(guó)內(nèi)緊缺的市場(chǎng)需求，但時(shí)至今日，凈化器技術(shù)的更新演變之快已經(jīng)讓小作坊式的凈化器運(yùn)營(yíng)局面發(fā)生徹底改變。

了解到的現(xiàn)實(shí)情況卻是，很多最初以"山寨"起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉，其原因正是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失，當(dāng)國(guó)外知名凈化器巨頭的擴(kuò)張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國(guó)的各個(gè)地區(qū)，當(dāng)價(jià)格也不再被日益富裕起來(lái)的消費(fèi)群體視為選擇的第一要素時(shí)，凈化器的核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來(lái)的內(nèi)在資本。

凈化器企業(yè)品牌定位需精準(zhǔn)把握

國(guó)內(nèi)凈化器市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，凈化器企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自身，在無(wú)法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)的情況下，好大求全無(wú)所不包成了凈化器產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在各行業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時(shí)代，這種模糊的市場(chǎng)定位消費(fèi)者并不買賬。