"品牌思維更新"刻不容緩 紅木家具企業別固守傳統

2017年5月2日，國務院同意批準將每年5月10日設立為"中國品牌日"，這一重要決定，意味著品牌已上升到國家戰略層面。但品牌日的設立僅僅是一個開始，全國范圍的"品牌+"活動將會更火熱。而對于紅木家具企業來說，品牌的打造是市場行為，對于"品牌+"活動的展開，紅木家具企業應注重創意，而不是停留在表面的湊熱鬧層面。

"品牌思維更新"刻不容緩 紅木家具企業別固守傳統

對于中國品牌的發展，現在政府已動起來，企業也一直在動，而品牌思想和理論界的"智慧供應"明顯"短缺"。這需要快速補上。在"中國品牌日"的推動下，從官方到民間，很多品牌思維的更新已刻不容緩。如果紅木家具企業還是抱著過去的"三板斧"，抱著傳統品牌思維不放，即使天天是"品牌日"，也不一定可以解決問題。

傳統品牌思維已過時 紅木家具企業需緊跟時代潮流

那什么是傳統品牌思維?在業內看來，傳統品牌思維就是基于信息不對稱，傳播途徑單一的背景下產生的一系列品牌運作思維和套路。以前，紅木家具企業只要上個央視大把燒錢，"品牌"就能起來;以前只要找準一個火的電視節目一冠名，就"大品牌"起來了;以前品牌老喜歡把自己冠上國家之類的概念，動不動就是高大上……如果還是這樣的思維，現在就徹底OUT了。

在信息不對稱時代，品牌五度理論(知名度、認知度、信任度、美譽度和忠誠度)比較奏效。過去，紅木家具企業塑造品牌通常從廣告開始，目的是為了提升品牌的知名度。只有有了知名度產品才好賣。當時的廣告手段也比較簡單，平臺越大，效果就越好。這是因為，以前信息傳遞是單向的，人們總是迷戀權威，所以在過去，如果品牌廣告可以登陸央視，就等于一夜爆紅。

但現在，是移動互聯網時代，人們獲取信息的渠道很多，信息也"粉末化了"，品牌與消費者之間的關系已進行了重構。比如，就算品牌很有大眾知名度，但如果和它的核心受眾是弱關系，這種知名度就失去了意義。再比如，很多明星品牌出現了負面新聞，不但沒有影響他的鐵桿粉絲的"消費"，反而激起了更多大眾的"同情消費"，就說明美譽度已從過去的絕對變成了相對概念。如此種種，均說明傳統的品牌五度理念需要更新。

因此，紅木家具企業亟需放下傳統品牌思維，在這個信息大爆炸時代，跟隨新趨勢而動!