行業觀點|紅木家具十大品牌更應明晰產品與品牌之間的關系

在談論產品與品牌這兩者孰輕孰重時，不少人認為產品應該比品牌重要，因為產品是實的品牌是虛的。有研究發現，消費者在消費過程中對于品牌的重視程度也是日趨提高，擁有強大品牌效應將成為企業在市場競爭中突圍的有力武器。作為紅木家具十大品牌更應該明晰產品與品牌之間的關系。

沒有產品何來品牌

沒有產品、業績、營銷力等支撐，就不會有品牌。因此，紅木家具企業的品牌建設路徑應該是重視產品和營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關投入，結果將會是曇花一現。紅木家具企業在很長一段時間內將會出現一紅就死，各領風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，產品美譽度。

產品價值認知成就品牌價值承諾

品牌是一種對消費者始終如一的價值承諾。一旦形成了獨特的產品價值認知意識，紅木家具企業應該堅守和強化這種認知。而基于這種認知，消費者對品牌就會形成忠誠，但即便是再強大品牌，它的起點依然是商品。從紅木家具企業的產品上升到市場上受歡迎的商品，不是一蹴而就，需要經過紅木家具企業的努力和消費者的認可。

產品精益求精 品牌更加持久

一直以來，紅木家具品牌缺乏一種對匠人精神的堅持和追求。匠人精神就是對產品質量和工藝的精益求精。以德國為例，德國生產產品能夠橫行世界，皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神，正是“匠人精神”。迄今為止，紅木家具企業依然缺乏這種精神。因此，紅木家具企業若想讓自身的品牌更有持久力的發展下去，更需要在產品生產和工藝上下功夫。

總的來說，強有力的產品固然重要，但擁有強大的品牌和文化理念更能吸引消費者。因此，紅木家具十大品牌必須全方位出擊，打造一個更加強有力的紅木家具品牌。