以大營銷思維塑造品牌形象 提升家具產品附加值

家具行業競爭態勢改變

市場已給出信號，讓越來越多家具企業看到競爭格局在變化：首先，行業集中度加強，行業向規模化、品牌化經營方向轉變;其次，行業領導品牌在逐漸形成，具有品牌競爭優勢的企業，市場競爭優勢慢慢突顯出來。縱觀整個家具行業市場狀況，怎樣站在行業發展的高度上制定自身發展方向和策略，這是家具企業務必要思考的問題。

必須樹立大營銷思維

社會發展到當前階段，家具企業賣的不僅僅只是產品，還有服務一系列的附加東西，這是一個大的營銷社會，家具行業想在2015取得不錯的突破，樹立大營銷思維必不可少。"大營銷"思維，不是要有動員全體人員都賣家具，也并非要構建系統的營銷體系和營銷手段，而是要把所有營銷工作都當成產品，不僅生產好還銷售好。

也就是說家具企業要將這些輔助銷售的產品做精細，并及時推銷出去，讓相應的渠道成員認識以及接受，或最大限度讓消費者認可。這些輔助產品做好賣好，該家具品牌的產品賣得好便順理成章。一旦家具企業把所有的營銷工具和管理制度都當成產品開發，并通過搭建的內部渠道，接通銷售到各個組織環節，即形成了企業的獨有文化。

塑造品牌提高附加值

品牌的塑造關鍵在于品牌文化是否豐富，而豐富的品牌文化就是家具產品的附加價值。但縱觀當前的家具市場，有品牌文化的或是有塑造品牌文化意識的家具企業寥寥無幾。

大多家具企業只以為，成功的家具品牌就是迎合消費者喜好，這種想法放到實際操作中不但無法幫助企業贏得市場，還會令家具企業陷入發展的迷途中。現在，家具企業應該著力培養自身的品牌文化，增加的家具產品的附加價值。

所以，家具企業想要在以后的市場中占得一席之地，就需化被動為主動，積極提升家具品牌的附加值。