主流消費軍年輕化 家具企業順勢調整戰略

隨著家具行業發展日趨成熟，家具消費主力軍開始向80、90后這批年輕人靠攏。眾所周知，不同年代的消費者有不同的消費觀念、消費習慣等等，家具企業若想搶占年輕消費市場，亟需調整發展戰略。與此同時，樓市的回暖，家具企業也不可忽視。

瞄準主流消費軍 調整戰略

近年來，中國消費市場正逐漸步入年輕化，數據顯示，我國1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬人的速度進入消費市場，代替老一輩的消費者，成為消費主力。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的80、90后，網購儼然成為他們日常的消費習慣。麥肯錫的研究報告《崛起的數字中國》中提到，75%的網購消費者小于34歲，他們每月網購消費總額超過300億元，其中大部分金額流向淘寶網。

在家居消費方面，這群年輕的消費主力也表現出了互聯網的特點。某家居雜志早前公布了一份關于我國一線城市80、90后的家居消費行為調查報告，報告顯示，80、90后經常購買家居產品的地點前三位分別是：家居賣場、網上商城和品牌專賣店，網上商城占比呈上升趨勢，家居類消費占他們可支配收入的20%-50%的人數最多，家居電商越來越受這群年輕消費者青睞。為了迎合年輕消費者的需求，很多家具大品牌也開始涉足電商，走年輕化路線。

樓市有望拉動家具市場

限購政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態勢。專家認為，樓市有望創出成交量的新高。與此同時，處于產業鏈下游的家具行業也將迎來良好的發展勢頭。的確，家具消費需求變化與樓市交易量成正比，房產市場回暖給衣柜業帶來希望。上游升溫，家具企業開始做準備，但也有業內人士對目前的房產熱持謹慎態度。

在業內人士看來，即便樓市回暖已成定局，“熱流”傳遞到家居市場仍需一定時間。不少人將此周期定義為“最少兩個月”。按照一個家庭買房、設計裝修、購買建材、購買家具軟裝的一般流程，整個家居市場感受到樓市帶來的“紅利”，也需要半年以上的時間。不過，值得衣柜企業注意的是，不管時間延遲多久，衣柜市場終究受利。