自媒體雖是營銷利器 但燈飾照明企業(yè)要避開誤區(qū)

自媒體營銷模式過于死板

從早期的博客到后來的人人網(wǎng)和微博，再到如今的微信，自媒體在其不斷發(fā)展過程中，對燈飾照明企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出了新的發(fā)展方向。但在實際發(fā)展的過程中，很多企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的過于死板，使自媒體模式在實際運(yùn)用期間出現(xiàn)很多問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力仍然很強(qiáng)，但影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

忽略了自媒體平臺有效粉絲

燈飾照明行業(yè)作為一個關(guān)注度不太高，但又與消費(fèi)者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，通常情況下，消費(fèi)者可接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會太多，而自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動這部分粉絲的主觀積極性，使銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播速度的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴(kuò)大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多燈飾照明企業(yè)在這一塊顯然已落后，很多燈飾照明企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

互動環(huán)節(jié)與品牌宣傳結(jié)合力度不足

自媒體的另一優(yōu)勢體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分燈飾照明企業(yè)已意識到自媒體的這一運(yùn)營特點(diǎn)，從而更有針對性地帶動消費(fèi)者進(jìn)行互動：如買燈飾照明產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容便能領(lǐng)取獎品;也有燈飾照明品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動。然而卻很少有燈飾照明企業(yè)可將這些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢無法最大程度得到運(yùn)用。

現(xiàn)今，自媒體已發(fā)揮出了獨(dú)特優(yōu)勢，因此，對于運(yùn)用該渠道進(jìn)行營銷的燈飾照明企業(yè)來說，必須根據(jù)自身實際情況，做出積極有效的調(diào)整，只有這樣，才可最大的發(fā)揮其作用。