品牌延伸具有兩面性 燈飾品牌需步步慎重

品牌延伸(Brand extension)是指企業(yè)憑借現(xiàn)有的成功品牌，將成功品牌延伸到不同于名牌產(chǎn)品或原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品上，推出新產(chǎn)品的過程。由于成功品牌的流行，這種做法可以使新產(chǎn)品成功進(jìn)入其他市場，同時(shí)節(jié)省促銷成本。事實(shí)上，在很大程度上，品牌延伸是著名大品牌的專有財(cái)產(chǎn)。目前，燈飾行業(yè)的競爭越來越激烈。許多大燈飾品牌都加入了品牌延伸戰(zhàn)略，但品牌延伸并不是一帆風(fēng)順的。企業(yè)必須小心，看清主次，避免盲目執(zhí)行。

新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品之間應(yīng)該有關(guān)聯(lián)。

品牌延伸是指企業(yè)將成功的品牌延伸到不同于原始產(chǎn)品的產(chǎn)品上，以現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。燈飾企業(yè)在擴(kuò)展品牌時(shí)，有些并不從消費(fèi)者的角度出發(fā)，也不考慮新舊產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和核心品牌的定位，在兩種不兼容的產(chǎn)品中使用同一個(gè)品牌。一些燈飾企業(yè)在不具備品牌延伸條件或不了解品牌價(jià)值時(shí)，盲目“跟風(fēng)”。這一結(jié)果對原有品牌產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，對品牌發(fā)展極為不利。

因此，燈飾企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，新舊產(chǎn)品之間應(yīng)該有高度的相關(guān)性，這樣消費(fèi)者才會(huì)因?yàn)橄嗤蛳嗨频脑蜃R(shí)別和購買某個(gè)品牌。新產(chǎn)品的方向最好是與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)，或者延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游。

不會(huì)改變品牌的原始核心價(jià)值

品牌延伸不能只要求大和寬，也不能“吃碗面，反碗底”。它必須確保品牌原有的核心價(jià)值和個(gè)性不可改變。成功的品牌延伸不僅可以豐富燈飾企業(yè)的產(chǎn)品類別，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還可以提高品牌的市場競爭力和影響力。

舉一個(gè)非常明確的例子，我們熟知的小米不僅保持了手機(jī)產(chǎn)業(yè)，還擴(kuò)展了產(chǎn)品線，覆蓋了凈化器、照明、家電等領(lǐng)域。這些新產(chǎn)品也使更多的消費(fèi)者能夠接觸和了解其品牌，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，也起到了推動(dòng)品牌發(fā)展的作用。

品牌延伸是一把雙刃劍。正確的應(yīng)用可以使新產(chǎn)品在成功品牌的市場聲譽(yù)的幫助下開拓另一個(gè)市場。但是，如果掌握或運(yùn)用不當(dāng)，也可能損害燈飾企業(yè)原有產(chǎn)品的品牌資源，損害企業(yè)利益。因此，燈飾企業(yè)必須從長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略角度審視品牌延伸。他們不能僅僅因?yàn)檠矍暗睦娑鲆曆悠诘臅r(shí)機(jī)、條件和可行性。否則，他們只會(huì)賠了夫人又折兵。