壁掛爐品牌要有亮麗的"明星外衣" 更需腳踏實地的內涵

壁掛爐行業明星代言風起云涌

近年來，在壁掛爐行業市場競爭日益激烈的背景下，不少大品牌紛紛邀請明星代言。選擇大腕明星代言，在一定程度上為壁掛爐打造家居品牌形象起到強力的助推作用，也可以為全國的經銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了企業發展的趨勢。對于企業品牌影響力的提升和擴大起到積極拉動作用。

明星意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的用心打造。對此，業內人士認為，明星代言壁掛爐產品的十分火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應;另一方面會使一批資金儲備不足的壁掛爐企業市場空間受到擠壓，或將引發壁掛爐行業新一輪洗牌。

明星只能起引導作用 品牌還需靠內在

壁掛爐品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，選擇了代言人后還須做宣傳推廣，這個費用甚至是代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些壁掛爐品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應。有很多品牌不懂宣傳，花錢請明星卻不注重推廣。他們強調，在借助明星效應的同時，企業還要練好內功，因為消費者最終看重的還是產品，明星只是起到引導作用。

縱觀國際品牌，很多其他行業大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發展中的品牌通過明星代言能快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務、市場占有率等綜合因素結合起來的體現，是否選擇明星代言關鍵還要看品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發展階段。

品牌發展離不開代言人，但壁掛爐企業在代言人的選擇上一定要謹慎，代言人的形象就是消費者對壁掛爐品牌的第一印象。此外，代言人在品牌建設上僅僅是品牌定位的一個導向，而一個品牌的真正實力還是在于產品、服務、營銷和市場的開發工作。壁掛爐品牌除了要有光鮮亮麗的"明星外衣"，更需要有腳踏實地的"內涵"。