空氣能熱水器企業(yè)打造核心競爭力重點是提升品牌形象

在現(xiàn)在這個大小品牌叢生的網(wǎng)絡(luò)時代，空氣能熱水器企業(yè)要想提高市場核心競爭力以及知名度，必須得要樹立品牌形象。對其它某些行業(yè)來說，就算是投資幾百萬的廣告也是非常正常的。但這對于空氣能熱水器企業(yè)來說就顯得不太現(xiàn)實，這也是由于空氣能熱水器行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性決定的。

空氣能熱水器行業(yè)以中小型企業(yè)為主，空氣能熱水器產(chǎn)品也是屬于耐消品，也許一個家庭會經(jīng)過十幾二十幾年才會安裝一次，在其它時間根本不會去購買空氣能熱水器產(chǎn)品，所以即使廣告打得再好，也很難在他們心中留下深刻的印象。但是如果在消費者打算購買時，剛好有在市場上影響力很大的空氣能熱水器著名品牌，那么，消費者選擇購買的幾率就會大大增加。因此，空氣能熱水器企業(yè)應(yīng)以推廣渠道來提高市場占有率，繼而提升銷量來帶動品牌的連鎖營銷模式。

這種營銷模式最適合企業(yè)以點帶面的營銷策略下實施。最直接有效的方式便是在各地區(qū)的一級市場設(shè)立企業(yè)的直營店或體驗館，作為行使辦事處。然后以直營店為軸心，輻射二、三級市場以此拓展銷售渠道，走“農(nóng)村包圍城市”的道路，先在二、三級市場招攬一級代理商繼而攻克一級市場。

對于空氣能熱水器代理商，做一級代理和做二級代理的地位顯然不同，所以在二、三級市場開發(fā)一級代理商相對來說比較容易。為可以順利開展工作，提高空氣能熱水器企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，請在行業(yè)內(nèi)較有影響力的媒體做宣傳是有必要的，另外再做一些必要的認(rèn)證。當(dāng)然，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、選材、售后服務(wù)都需要有相應(yīng)的保證和要求。