不是所有企業都適合“饑餓營銷” 櫥柜品牌需謹慎

提到“饑餓營銷”，我們都會想到小米這家神奇的企業，他們可是把這種營銷方式發揮得淋漓盡致，小米也成了“饑餓營銷”的代名詞。而目前這種營銷方式還被應用于汽車、房地產和電子產品等行業，由于行業的獨有特點，他們玩得起“饑餓營銷”。但是，在櫥柜行業里就得注意了，使用饑餓營銷的前提是要得到消費者的認可與接受，擁有足夠市場潛力，才會擁有施展空間。

與消費者達成共鳴是施展前提

功能性利益、品牌個性、組織品牌形象、自我表現、情感關系的打造要符合區域市場的心理，與消費者達成心理上的共鳴，這是“饑餓營銷”運作根本中的根本。櫥柜行業目前發展時間多年年，實事求是的說，目前還鮮有企業能從精神層面和消費者達到共鳴，因此，想要使用饑餓營銷策略，還需要努力贏得消費者的認可與接受，擁有足夠市場潛力。

櫥柜品牌要有掌控全局的能力

想玩轉饑餓營銷，需根據自身的產品特性、人才資源、銷售渠道、行銷能力等量力而行。任何盲目的、自我膨脹的經濟行為注定要以失敗而告終。一味地高掛消費者的胃口，注定要消耗一些人的耐性，一旦突破其心理底線，獵物勢必落入競爭對手的口中，這是大家所不想見到的。櫥柜行業從面世至今才十年時間，產品特性不太突出，人力資源尚欠缺，銷售渠道不充足，可以在人前豎大拇指的就數行銷能力了。因此，想要冒然采用饑餓營銷這種營銷手段的企業，一定要慎重。

全方位進行有效宣傳規劃

新品上市，前期的軟硬兼施，電視廣告的普遍撒網;電臺、報紙、雜志、電梯等媒體的重點培育;明星代言的眼球吸引;車展的春光外泄;專業測評的權威指導;銷售渠道的口徑統一等等眾多策略與手段，各有千秋。各廠商需要根據自身特點，盡量做到選擇有度，行銷有法，推介有序。在這方面，櫥柜處于懵懂邁向成熟時期，電視廣告，網絡宣傳，明星代言等均有涉獵，只是還缺少家喻戶曉的櫥柜品牌，想要達到合格的造勢效果，還有一段路要走。

櫥柜產品再好，也要有消費者的認可和接受，擁有足夠市場潛力，饑餓營銷才會擁有施展的空間，否則一切徒勞無功，甚至還會適得其反，對品牌造成不良影響。不斷探究人的欲望，以求產品的功能性利益，品牌個性，組織品牌形象，自我表現，情感關系的打造符合區域市場的心理，與消費者達成心理上的共鳴，這是櫥柜企業進行“饑餓營銷”運作根本中的根本。