廚衛電器品牌沉淀需要時間 明星代言并非唯一途徑

由于深受傳統的中小企業價格戰影響，目前不少廚衛電器企業都遲遲無法逃離價格怪圈。筆者覺得，時下品牌塑造依然是幫助廚衛電器企業更上一層樓的主要關鍵點，它使得企業逃離價格怪圈的同時，還進一步擴大其影響力，讓廚電在家電市場的"露臉"更有底氣。

明星代言并非品牌塑造的唯一途徑

早在國內市場經濟初期，包括很多如今的著名廚衛品牌在內的確都是通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，明星效應自然讓企業至今還意猶未盡。但對于現在的情況來講，這條"星光大道"是否依舊璀璨呢?從根本上來講，明星代言實則是品牌的擬人化表達，因為任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。

然而，當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時，廚衛電器企業更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這便誕生了明星代言的需求。不可否認的，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑。

品牌沉淀需要時間 并非一時之事

其實，廚衛電器企業想要通過明星代言，實現銷售額的迅速上升，占有率快速擴大，可能性并不大。明星代言并非直升機，投入的宣傳費用一時可能收不回來，如果沒有好好利用，甚至永久收不回來。這就需要后期的宣傳，積累，利用好明星代言的優勢，為后續的爆發做準備。

品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

對于廚衛電器企業而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知之數。所以，面對如此風險，廚衛電器企業尤其是中小企業一定要謹慎。