中小型廚衛品牌該如何擺脫大品牌的影響力？

就今年的廚衛行業來講，一度被人們認為是逆風上揚、獨秀一枝。的確，在2016年里頭廚衛電器行業取得了相當傲人的成績，國內外的廚衛品牌活躍度都很高，新品不斷，創新不斷。然而，我們也可以看到，廚電行業的競爭也變得空前激烈了。國內的中小型廚衛企業，在價格已經不再是占市場主因素的今天，似乎生存壓力顯得更大了。而中小廚衛企業要想獲得長遠的發展，就必須處理好市場競爭中的變革關系。

中小廚衛企業必須擺脫大品牌的影響力

過往的中小廚衛企業最重視的是銷售與模仿，擁有獨特品牌定位思想的是少數。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小廚衛品牌走向了定位的誤區。品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

在地方市場，有很多區域廚衛品牌，他們的價格之所以會比大品牌的價格要低，是因為它們只有建立在價格優勢的基礎上才可能有競爭力。很多時候，這些本地的中小廚衛品牌總是喜歡與當地的全國性的大品牌進行比較競爭，結果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結果都不是自己品牌的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就很難真正發展起來。

中小廚衛企業需處理好市場競爭中的變革關系

面對品牌識別時態管理的關鍵問題，中小廚衛企業是要如何處理好“變”和“不變”的關系。為了維護廚衛品牌多年來主張的一貫性和持續性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應該變呢?

通常的價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小廚衛企業在發展和推廣過程中的很多問題。

總之，價格戰優勢已經一去不復回，若是如今還沉迷于它，對廚衛企業的發展無疑是更加舉步維艱。企業想要擺脫大品牌的影響力，唯有保持自身特色，打造良好消費形象才是上策。