老板電器深耕品牌戰(zhàn)略 引領(lǐng)廚電消費(fèi)文化

今年的“雙十一”已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，空前的企業(yè)促銷(xiāo)大戰(zhàn)又要開(kāi)打了。然而，回顧今年的“金九銀十”及黃金周的市場(chǎng)消費(fèi)情況，可以發(fā)現(xiàn)，品牌經(jīng)營(yíng)的分野漸顯，也就是“馬太效應(yīng)”越發(fā)明顯，大品牌繼續(xù)越走越強(qiáng)。而在家電行業(yè)里這種現(xiàn)象尤為明顯。據(jù)相關(guān)分析，廚衛(wèi)電器品牌集中度已在不斷加強(qiáng)，或?qū)⒋偈棺罱K寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面出現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)“十一”國(guó)慶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，老板、方太、華帝、美的、西門(mén)子五大品牌油煙機(jī)銷(xiāo)售額占比位列前五，其銷(xiāo)售額份額占比分別為31%、23%、10%、9%和5%。其中，老板電器更是以較大銷(xiāo)售份額占領(lǐng)首位，與第二名的差距數(shù)額，已超過(guò)排名第五的品牌總額。那么，作為享譽(yù)國(guó)內(nèi)的著名廚衛(wèi)品牌，老板電器是如何去執(zhí)行自己的經(jīng)營(yíng)策略的呢，下面我們就一起來(lái)看看吧。

1.深耕品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)消費(fèi)文化

早在2009年，老板電器高屋建瓴地看到了廚房電器行業(yè)的兩大趨勢(shì)：智能化與環(huán)保化，基于這一戰(zhàn)略方向，老板電器開(kāi)啟品牌變革之路。

首先是提前布局，打造智能化品牌，研發(fā)了ROKI智能烹飪系統(tǒng)。落實(shí)到產(chǎn)品上來(lái)，智能烹飪?cè)?015年開(kāi)始顛覆廚房電器。當(dāng)原有的品牌還在宣傳油煙機(jī)性能與參數(shù)的時(shí)候，老板已將技術(shù)革新的注意力放在了“輕松烹飪”這一目標(biāo)上。

而在環(huán)保領(lǐng)域，老板電器為家庭廚房升級(jí)為社交平臺(tái)，全面配套了環(huán)保化套裝產(chǎn)品，讓廚房成為潔凈、生態(tài)的家庭區(qū)域，讓廚房成為客廳的有機(jī)延伸。這一品牌定位，讓老板電器直接成為引領(lǐng)年輕一代潮流生活的角色，由此也帶來(lái)了產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。

當(dāng)行業(yè)開(kāi)始將視線聚焦高端廚電變革的時(shí)候，老板電器已經(jīng)完成全生產(chǎn)線產(chǎn)品高端化蛻變，智能制造讓老板電器在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上領(lǐng)先行業(yè)，產(chǎn)品本身的品質(zhì)加上功能上的追趕潮流，贏得了消費(fèi)者的青睞。

除了在產(chǎn)品方面進(jìn)行品牌提升，老板電器還提出廚源文化、食空之旅、重返自然等理念，倡導(dǎo)智能廚電改善烹飪生活，探索廚房樂(lè)趣，享受綠色環(huán)保的“輕松烹飪”生活。

據(jù)了解，在2016年電博會(huì)與IFA德國(guó)展中，代表中國(guó)智能高端吸油煙機(jī)的8229成功的遠(yuǎn)揚(yáng)海外，深入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者印象，“讓烹飪變得如同跟著導(dǎo)航開(kāi)車(chē)一樣簡(jiǎn)單”的ROKI烹飪系統(tǒng)，迅速在消費(fèi)者心目中發(fā)酵，同時(shí)讓全行業(yè)有了智能化廚電的邁進(jìn)勢(shì)頭。

老板電器更像是領(lǐng)航者、風(fēng)向標(biāo)，就在2016年初，其提出綠色環(huán)保廚電生態(tài)，開(kāi)啟“重返自然”的品牌宣言，要打造以社交、探索、環(huán)保等屬性的廚房生態(tài)。在廚電品牌的發(fā)力上，老板電器不局限于家電標(biāo)簽，借勢(shì)里約奧運(yùn)會(huì)、IFA德國(guó)展等多個(gè)大型活動(dòng)，塑造了民族廚電品牌的形象，斬獲全球吸油煙機(jī)銷(xiāo)售第一品牌的美譽(yù)。

2.品牌銷(xiāo)量領(lǐng)先 中國(guó)品牌亮相國(guó)際

老板電器作為中國(guó)廚房電器行業(yè)的鼻祖，一直引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先的一流產(chǎn)品，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上，一直遙遙領(lǐng)先。

2016年國(guó)慶黃金從熱銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)看，油煙機(jī)10大暢銷(xiāo)機(jī)器中，老板電器占據(jù)了5款、方太占據(jù)了4款，其中老板CXW-200-8215單品銷(xiāo)售額份額占比最高。老板大吸力吸油煙機(jī)8215作為老板今年重磅發(fā)出的新品，重新定義了大吸力煙機(jī)，從“攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能”四個(gè)維度讓大吸力表現(xiàn)的更淋漓盡致，真正解決了中國(guó)廚房的爆炒需求。

盡管今年行業(yè)在智能廚電方面聚焦程度最高，但是市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分表明消費(fèi)者更傾向于在吸油煙機(jī)吸油凈煙功能上的表現(xiàn)。作為老板電器拳頭產(chǎn)品吸油煙機(jī)有著極大優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化與強(qiáng)化的吸油凈煙能力讓老板電器在國(guó)慶的大比拼中奪得銷(xiāo)售英雄首榜。

老板的業(yè)績(jī)卓越并非這一波。同花順數(shù)據(jù)顯示，老板電器連續(xù)六年每年凈利保持穩(wěn)增三成以上，A股近兩千家上市六年以上的企業(yè)中，只有區(qū)區(qū)8家公司夠格。老板電器還是家電行業(yè)內(nèi)唯一一家入圍的。

憑借敏銳的眼光，捕捉到行業(yè)消費(fèi)升級(jí)潛力，并執(zhí)著高端化戰(zhàn)略以及多元化的銷(xiāo)售渠道，老板電器不僅在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，還進(jìn)一步創(chuàng)造出業(yè)績(jī)穿越周期“神話(huà)”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.25 億元，同比增長(zhǎng)23.68%;歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn) 4.23 億元，同比增長(zhǎng)37.92%。

值得一提的是，2012年底時(shí)老板電器估值僅在16倍左右，這對(duì)于此后三年公司能夠保持40%以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基本面來(lái)說(shuō)實(shí)屬極大低估，過(guò)去三年重倉(cāng)老板的投資者不僅賺了其業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的錢(qián)，同時(shí)還賺了其估值修復(fù)帶來(lái)的紅利。

這些數(shù)據(jù)反映到的趨勢(shì)，顯示了老板電器的雄心：作為中國(guó)廚房電器品牌引領(lǐng)者，老板電器不僅要穩(wěn)居銷(xiāo)量冠軍，更要成為整個(gè)廚房電器行業(yè)的“帶頭大哥”。