十大廚衛(wèi)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，品牌、渠道來助力

由于國際廚衛(wèi)市場的飽和和貿(mào)易壁壘的影響，許多企業(yè)越來越難以開拓國外市場。然而，從國內(nèi)市場來看，城市化進(jìn)程正在加快，廚衛(wèi)產(chǎn)品需求強(qiáng)勁。因此，十大廚衛(wèi)品牌從出口轉(zhuǎn)向國內(nèi)銷售是一種積極的嘗試，可以從以下兩個(gè)方向著手。

品牌建設(shè)是基礎(chǔ)

顯而易見，廚衛(wèi)等家居產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入品牌制勝階段，消費(fèi)者在終端的購買行為越來越傾向于品牌購買。目前，許多廚衛(wèi)企業(yè)，特別是中小企業(yè)，非常注重產(chǎn)品類型和風(fēng)格的發(fā)展，忽視品牌建設(shè)。這種企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品類別“多而全”，不斷延伸產(chǎn)品線，導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，競爭力減弱，甚至產(chǎn)生“假貨”的嫌疑，這也增加了開拓市場的難度。十大廚衛(wèi)企業(yè)無論進(jìn)入國內(nèi)市場多久，都必須重視品牌資源，如產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)格、設(shè)計(jì)等，這可以直接決定市場認(rèn)購率。

因此，建立一個(gè)成熟完善的品牌體系，快速提升品牌知名度和美譽(yù)度是出口到國內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)必須做的營銷任務(wù)之一。只有這樣，企業(yè)才能立足市場，搶占更多的市場份額。

渠道建設(shè)是關(guān)鍵

當(dāng)然，品牌體系建設(shè)只是廚衛(wèi)企業(yè)向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移出口所面臨的營銷任務(wù)之一。為了使十大廚衛(wèi)品牌真正進(jìn)入市場并向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，這些企業(yè)不得不面臨更復(fù)雜的系統(tǒng)工作通道建設(shè)。

渠道建設(shè)是廚衛(wèi)企業(yè)開拓國內(nèi)市場最關(guān)鍵、最復(fù)雜的環(huán)節(jié)。因?yàn)橹挥薪⑶荔w系，企業(yè)才能真正在國內(nèi)市場運(yùn)作。廚衛(wèi)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，進(jìn)入國內(nèi)市場所面臨的市場環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。在外貿(mào)體系中，企業(yè)只面對客戶，營銷組織框架的建立是以確保產(chǎn)品滿足客戶需求為目的的。然而，在國內(nèi)銷售體系中，廚衛(wèi)企業(yè)不得不面對復(fù)雜的市場競爭形勢和各種消費(fèi)需求，國內(nèi)銷售系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)比外貿(mào)系統(tǒng)復(fù)雜得多。因此，在自己的營銷組織框架內(nèi)，這些企業(yè)必須及時(shí)重組。為了迅速打開市場，產(chǎn)品必須首先獲得經(jīng)銷商的大力支持。渠道業(yè)務(wù)是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)必須面對的一個(gè)群體。如何在陌生的市場領(lǐng)域成功招商，是十大廚衛(wèi)品牌亟待解決的問題。

總之，面對復(fù)雜的國內(nèi)市場，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的廚衛(wèi)十大品牌應(yīng)該有自己的營銷理念，從市場實(shí)際出發(fā)，適應(yīng)變化。面對國內(nèi)市場的激烈競爭，國內(nèi)銷售也應(yīng)該找出企業(yè)的營銷方向，在搬家前做出決定，在早期階段盡可能借助外部力量尋求專業(yè)的國內(nèi)銷售團(tuán)隊(duì)的幫助。這樣，廚衛(wèi)企業(yè)就一定能夠在國內(nèi)市場開拓一個(gè)新的領(lǐng)域。