衣柜品牌觀點(diǎn)標(biāo)新立異，必須與消費(fèi)需求相符合

眾所周知，品牌效應(yīng)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，使企業(yè)獲得利潤(rùn)。然而，如何獲得品牌效應(yīng)還沒(méi)有被許多衣柜企業(yè)所認(rèn)識(shí)。當(dāng)一個(gè)新品牌誕生時(shí)，消費(fèi)者首先接觸到的是品牌傳達(dá)的概念。因此，要實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，衣柜企業(yè)必須首先樹(shù)立正確的品牌理念。

品牌觀滿足消費(fèi)者需求

對(duì)衣柜市場(chǎng)上任何成功的品牌，無(wú)論新舊，都會(huì)立即發(fā)現(xiàn)出它們與同類產(chǎn)品的巨大差異，這些差異與消費(fèi)者有關(guān)。無(wú)論衣柜的品牌觀有多不傳統(tǒng)，都必須符合消費(fèi)者的需求，如果這無(wú)法實(shí)現(xiàn)，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)將毫無(wú)意義。可見(jiàn)，對(duì)于管理層來(lái)說(shuō)，通過(guò)一目了然的品牌觀，使品牌傳播能夠有效表達(dá)并被消費(fèi)者接受，對(duì)于成功打造強(qiáng)勢(shì)衣柜品牌是非常有益的。

為品牌建立獨(dú)特的內(nèi)涵

如果一個(gè)企業(yè)想要建立一個(gè)成功的品牌，它必須首先為品牌建立一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性時(shí)，才能建立品牌觀點(diǎn)，然后確定消費(fèi)者是否關(guān)心這種獨(dú)特性。

衣柜企業(yè)只有在建立了具有差異性和關(guān)聯(lián)性的品牌內(nèi)涵后，才能開(kāi)始考慮如何讓消費(fèi)者知道。一開(kāi)始我們不能考慮創(chuàng)造品牌意識(shí)，這已經(jīng)是品牌建設(shè)的內(nèi)容。在此之前，我們必須首先建立一個(gè)品牌觀點(diǎn)，這是讓消費(fèi)者區(qū)分品牌差異的一種方式。如果沒(méi)有清晰的品牌觀點(diǎn)就開(kāi)始著手創(chuàng)意品牌傳播符號(hào)，將會(huì)付出沉重的代價(jià)。

保持品牌差異性和相關(guān)性

BAV( Brand Asset Valuation )是確定品牌內(nèi)涵差異的有效工具。該工具主要從四個(gè)方面來(lái)確定衣柜的品牌內(nèi)涵。首先，衣柜品牌的區(qū)別在于是什么讓你的品牌獨(dú)一無(wú)二。其次，衣柜品牌的相關(guān)性指的是這種獨(dú)特的差異如何與你希望聯(lián)系的消費(fèi)者群體保持關(guān)聯(lián)。第三，對(duì)衣柜品牌的尊重程度指的是市場(chǎng)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。第四，對(duì)衣柜品牌的理解是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和理解程度。

所謂的強(qiáng)勢(shì)衣柜品牌能夠保持高度的差異性和關(guān)聯(lián)性。尊重和理解主要影響衣柜的品牌地位。例如，尊重多于理解的衣柜品牌都是信譽(yù)卓著的品牌，盡管人們可能對(duì)衣柜品牌了解不多，因?yàn)槠放圃谙M(fèi)者心目中處于強(qiáng)勢(shì)地位，從而吸引消費(fèi)者去理解它。相反，就危險(xiǎn)了。理解度大于尊重性，消費(fèi)者會(huì)考慮這個(gè)品牌，聽(tīng)過(guò)很多，但沒(méi)什么特別的。此時(shí)，你很難讓消費(fèi)者購(gòu)買你的品牌。