打破同質化陷阱 衣柜企業應注重產品設計

同質化阻礙衣柜行業發展

業內人士觀察，目前的定制衣柜企業，大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，轉向定制衣柜的企業，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制衣柜行業在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質化陷阱”，避免設計相互抄襲，產品千篇一律，保持行業的生命力。

“價格戰”槍聲不斷也是同質化的一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了，一二線品牌在促銷上進行了持續發力。另一方面，一些名不見經傳的小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶的一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價格來提升銷量。越來越多的同質化現象背后，透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發，做出越來越多的原創精品。

衣柜產品以設計求突破

作為家居環境中體現獨特風格的重要一環，衣柜企業只有更加注重設計元素，加大原創力度，形成自己的風格，才能在同質化嚴重的市場上找到自身席位。目前，有遠見的品牌已經開始意識到原創的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產品設計方面投入越來越多的資源與精力。值得注意的是，在設計方面投入精力并取得成果的企業，要注意做好專利布局，加強知識產權保護，以防原創成果受到盜用。

2016年的衣柜行業，大大小小的品牌都在蓄勢，期待在大好局勢下壯大羽翼。企業只有撥開表面熱鬧的云層，不跟風，不偷懶，踏實做好自己的產品，為市場提供更多的原創精品，完善更新更貼合消費者需求的服務理念，才能在壯大自身品牌的同時，共同推動行業走出同質化泥潭。