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    淺談中國(guó)熱水器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端需要避免的誤區(qū)

    發(fā)布日期:2016年12月08日 來(lái)源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

    現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始追求高品質(zhì)家居生活,而國(guó)際高端大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走紅,也讓民族品牌意識(shí)到高端市場(chǎng)的巨大潛力。于是不少熱水器品牌都將轉(zhuǎn)型高端的口號(hào)掛在嘴邊,然而在具體的操作過(guò)程中,高端卻淪為了熱水器企業(yè)圈錢(qián)的工具??梢钥闯觯D(zhuǎn)型高端確實(shí)是當(dāng)前熱水器行業(yè)繞不過(guò)去的一道坎。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端需立足于現(xiàn)實(shí)

    很多熱水器廠商對(duì)高端已經(jīng)有了充分認(rèn)識(shí)。但問(wèn)題的關(guān)鍵是,部分企業(yè)對(duì)于高端認(rèn)識(shí)只是流于表面,在實(shí)踐中卻是另外一碼事??偸前迅叨俗鳛橐粋€(gè)口號(hào)和手段,利用高端作為形象的外衣罷了。

    在熱水器普及的初期,市場(chǎng)需求是在于擁有。對(duì)于一般用戶(hù)而言,家里能裝上熱水器是一個(gè)非常值得自豪的事。至于那時(shí)的高端也不過(guò)就是質(zhì)量好一些,花色新一些,而高價(jià)也制約很多人的購(gòu)買(mǎi)力。這說(shuō)明了,熱水器企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端一定要立足于現(xiàn)實(shí),不要追求絕對(duì)化。從另一個(gè)角度來(lái)講,現(xiàn)在的高端在未來(lái)可能就淪落為低端。因?yàn)闀r(shí)下的新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展非???,更迭速度要比想象的快得多。

    把外觀美化并不是高端

    轉(zhuǎn)型高端,一定要有一個(gè)載體,這個(gè)載體其實(shí)就是體現(xiàn)在產(chǎn)品上。圍繞產(chǎn)品的功能、外觀、安全、節(jié)能等。在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中,各個(gè)廠家對(duì)高端的理解和詮釋是不同的,至少是有差別的。在很多廠家看來(lái),高端就是把產(chǎn)品外觀做的美觀一些,跟得上時(shí)代審美藝術(shù)潮流。以外觀作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的人不在少數(shù),不僅消費(fèi)者有這樣的誤解,廠商更是這種觀點(diǎn)的始作俑者。

    事實(shí)上,很多廠家熱水器產(chǎn)品雖然在外觀上美輪美奐,但在核心技術(shù)上沒(méi)有任何的突破和進(jìn)步。這樣的產(chǎn)品問(wèn)世,就可以大言不慚地說(shuō)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端云云。殊不知,外觀僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式,真正是否高端是要看產(chǎn)品的功能,要看產(chǎn)品的創(chuàng)新程度,要看產(chǎn)品的技術(shù)含量。

    轉(zhuǎn)型高端核心技術(shù)是關(guān)鍵

    很多企業(yè)在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端時(shí),把注意力傾注在外觀上,而忽視了內(nèi)在的核心技術(shù)的創(chuàng)新上。這樣的高端意義并不大。高端不止于產(chǎn)品,其實(shí)應(yīng)當(dāng)是一種理念,初心?,F(xiàn)在熱水器廠商大談精工細(xì)作的工匠精神,轉(zhuǎn)型高端首先就離不開(kāi)工匠精神。只有注入了對(duì)產(chǎn)品的精益求精,才能夠有高端大氣上檔次的產(chǎn)品。并且產(chǎn)品僅僅是體現(xiàn)這種精神的一個(gè)載體。

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